百姓方便面品牌营销策划案.pptVIP

河南白象方便面营销策划书 ; 摘要;二．外部环境分析一般环境分析; 市场规模 ; 成长率：  ; 营销战略：; 目标市场：;2.这些竞争者的主要优势是什么？ 它们在4P方面的能力：; ; 2.3.今麦郎的4P分析;环境或者我们的营销战略发生变化，竞争者可能的反应： ;  如果会，怎样变化？ ; 政治环境;  （三）经济环境;（四）社会与文化环境;（五）技术环境与变化趋势  ;技术变化对我们的营销活动(特别是分销和促销活动)有什么影响?; 方便面行业环境分析; 三．顾客分析 ; ;  (三)我们的顾客在哪里购买我们的产品?  ;  (四)我们的顾客什么时候购买我们的产品? ;  (五)我们的顾客为什么和怎样选购 我们的产品? ;(六)为什么潜在顾客还没有购买 我们的产品?  ; 四．内部环境分析  ; ; 五．SWOT分析  ;劣势：; 2.外部因素 ;六．营销战略与战术 ;1.成本领先;通常的经验曲线有以下两种基本形状：如下图所示; ;2.差异化战略：;B.差异化的外显来源：;;;。 1.波特的五力分析模型 ; 由雷达图可看出，白象在机会和优势方面较为突出，所采取的主要策略应为SO战略，同时以ST、WO、WT战略作为支持补充，充分利用优势和机会，扬长避短，制定合适的发展策略。 白象的核心业务在于方便面业务，结合业务分析和SWOT分析，应该在此业务上实行集中性策略。这意味着，白象需要将绝大部分的资源集中使用于方便面业务，力求在该业务上取得最优业绩;第四步：整合企业资源，形成战略配称; ;3.社会文化环境 ;5.自然环境 ;4.技术环境 ; 本次策划通过分析市场竞争现状，确立正确的产品生产结构和市场目标，塑造健康品牌形象、进一步扩展省外市场，提高市场知名度和美誉度。争取在实施方案后一年内能提高企业销售额，使企业成为河南销售量第一，省外知名度提高到80%。 八、财务预算方案 （一）白象方便面巨型象形风筝领养活动 巨型风筝：100元 100只小型风筝：100×15=1500 现场免费品尝：200元 现场工作人员费用：不超过400元 ;现场广告宣传：户外海报：3m×1.5m 60元/m2 270×10=2700 前期宣传：宣传单 220元 总共费用：5120元 （二）“白象方便面-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案 旅游费用：门票 1200×10=12000元 酒店5000元 旅游相关费用 5000元 兼职导游2名 600元 广告宣传费用 3000元 现场工作人员费用不超过500元 总费用：26100元;（三）“ 喜迎“5·20告白日”，白象方便面买就送”活动 Pop 费用：20元/张 20×15=300元 其他费用：5000元 总费用：5300元 （四）广告媒体费用 电视媒介费用：河南都市频道的《都市快报》（中） 10秒33600元 广告费用约168万 网络媒介费用：60万 其他媒介费用：20万元;所有项目财政预算;九．推广活动;活动创意：制作一只XX市有史以来比较大的风筝（4Mx5M，采用XX大象造型，印上白象方便面标识），放飞于广场上空。同时在广场布置方便面展位以及桌子，开展“免费品尝白象方便面”的现场促销活动。 宣传策略：首先，通过招募领养者的方式寻找风筝爱好者及招聘放风筝的高手来放飞白象象形大风筝，使白象风筝成为大家关注的焦点，然后让象形大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。同时在广场现场开展“好吃营养又健康的象面”的观赏品尝促销活动。对与我们来说，在广场进行品牌宣传，是提升品牌效应的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。;8.方案实施分解：;9.活动实施问题点：;2.活动时间：4月初至4月26号 3.活动地点：各大商超卖场 4.活动内容： 买任意一款白象集团出品产品，即可参加“白象方便面-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免 “白象方便面-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；二等奖为享受三折 “白象方便面-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；三等奖为享受五折 “白象方便面白象方便面-神秘之旅”（双人游）优