外贸进入我恙出版行业.pptVIP

外资进入我国出版行业的 运作模式与发展趋势 主讲人：黄先蓉 （武汉大学信息管理学院） 主要内容 一、外资进入的法律依据 二、外资进入我国出版市场的依据和做法 三、外资进入我国出版市场的状况 四、外资进入我国出版业所存在的问题 五、外资进入我国出版业的未来展望 一、外资进入的法律依据 二、外资进入我国出版市场的依据和做法 1、出版方面： 依据：《出版管理条例》、《外商投资产业指导目录》和《关于文化领域引进外资的若干意见》 政策：《出版管理条例》《音像制品管理条例》《报纸出版管理规定》《期刊出版管理规定》：都将有“主办单位”、“主管机关”作为设立出版单位应当具备的条件之一，由此排除了外资设立编辑出版单位的可能性。 《外商投资产业指导目录》：图书、报纸、期刊的出版业务被列入“禁止外商投资产业目录”。 《关于文化领域引进外资的若干意见》：禁止外商投资从事书报刊的出版业务，音像制品和电子出版物的出版、制作业务，以及利用信息网络开展互联网出版等业务。外商不得通过出版物分销、印刷、广告、文化设施改造等经营活动，变相进入频道、频率、版面、编辑和出版等宣传业务领域。 加入WTO时，我国没有承诺开放内容出版业，因此对于外商入股出版社或开办杂志报刊没有具体的开放时间表（原则上是一切外资都不准进入编辑业务）。因为与国家安全息息相关，WTO组织140多个成员中，也只有2７个国家(其中发达国家21个,欠发达国家4个,经济转型国家2个)作出了开放出版物编辑业务的承诺。 做法：不能投资设立图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物的出版机构。 目前可以设立独资或与我国合资的文化公司，营业项目范围为组稿、编辑、排版、选题策划、出版咨询、版权贸易等相关业务，但不得从事实际的出版业务。 一般在我国设立的文化公司模式 案例 1995年德国贝塔斯曼集团以读者俱乐部模式，避开政策的限制，进入我国图书零售业。2005年和辽宁出版集团合作。其做法为在合资公司成立时，贝塔斯曼集团成立编辑部门，从事集团原文版出版品改成中文的编辑工作，再采取授权方式委由合资的辽宁出版集团从事合法出版、发行。 2008年6月13日，全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务，二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店将陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头，曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店的学习榜样，其商业模式也曾经被神化。但是如今却不得不在中国面临败走麦城的尴尬。 请分析贝塔斯曼的失败原因。 明确的品牌定位和诉求 中国消费者的购书心理和模式 中国图书阅读者的偏好 网络的价值 物流体系的快速反应 总的来说，贝塔斯曼的失败更多还是对于中国本土市场的了解不够造成的，这也同样说明，国外成熟的商业模式在中国必须进行改良，就好像当当显然看起来做得比卓越亚马逊出色一样，对于中国本土消费心理和消费文化的深入洞察，并在此基础上修订适合中国本土的商业模式，才是类似贝塔斯曼这样的全球行业领先公司在中国的明智经营之道。 合作出版：也是中外出版社经常采用的一种合作方式。 我国文化部外文局与美国耶鲁大学出版社合作，出版《中国文化与文明》系列丛书20多种。这个项目由中美双方合作，共同投入人力和资金，出版中英文版，分別在中国和美国发行。 童趣出版有限公司 中图通文化有限公司（2001） 2、发行方面 依据：《出版管理条例》、《外商投资产业指导目录》、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》和《关于文化领域引进外资的若干意见》 政策： 《出版管理条例》允许设立从事图书、报纸、期刊分销业务的中外合资经营企业、中外合作经营企业、外资企业。 外商投资产业指导目录 限制外商投资的产业 图书、报纸、期刊的批发、零售业务 音像制品（除电影外）的分销 禁止外商投资的产业 图书、报纸、期刊的出版、总发行和进口业务 音像制品和电子出版物的出版、制作、总发行和进口业务 《关于文化领域引进外资的若干意见》 允许外商以独资或合资、合作的方式设立书报刊分销企业。 在不损害我国审查音像制品内容的权利的情況下，允许外商以合作且中方占有主导地位的方式设立除电影之外的音像制品分销企业。 在中方控股51%以上或中方占有主导地位的条件下，允许外商以合资、合作的方式参与国有书报刊音像制品发行企业的股份制改造。 禁止外商投资从事书报刊总发行和进口业务，音像制品和电子出版物的总发行和进口业务，以及利用信息网络开展互联网出版业务。 做法 可以在我国设立中外合资、合作和独资的书、报、刊批发和零售企业。 目前已经批准外资投资的分销服务企业52家，其中零售企业25家，批发企业2家，批发兼零售企业25家。 从投资商来自的国別和地区來看，香港地区