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可口可乐汇源希收购案例研究分析
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可口可乐汇源收购案例研究分析报告
内容提要
本文通过回顾可口可乐收购汇源这一案例，分析了卖汇源、买汇源的原因，收购的反垄断审查以及否决后对双方的影响，得出在民族品牌被收购的问题上要转换思维，坦然地看待品牌的归属转移问题，并借助外力平台增强自己的品牌实力，最后对外资并购中本土品牌流失的和中国企业的国际化提出了建议。
关键词： 跨国收购 汇源 可口可乐 民族品牌 国际化
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目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc245750315 目 录 PAGEREF _Toc245750315 \h 1
HYPERLINK \l _Toc245750317 1、案例回顾 PAGEREF _Toc245750317 \h 3
HYPERLINK \l _Toc245750318 1.1双方当事人 PAGEREF _Toc245750318 \h 4
HYPERLINK \l _Toc245750319 1.1.1 Let Numbers Talk！ PAGEREF _Toc245750319 \h 4
HYPERLINK \l _Toc245750320 1.1.2汇源 PAGEREF _Toc245750320 \h 5
HYPERLINK \l _Toc245750321 1.1.3可口可乐 PAGEREF _Toc245750321 \h 5
HYPERLINK \l _Toc245750322 1.2过程回顾： PAGEREF _Toc245750322 \h 6
HYPERLINK \l _Toc245750323 1.2.1签订协议与投资上游产业 PAGEREF _Toc245750323 \h 6
HYPERLINK \l _Toc245750324 1.2.2可口可乐的日子不好过 PAGEREF _Toc245750324 \h 7
HYPERLINK \l _Toc245750325 1.2.3可口可乐有所行动 PAGEREF _Toc245750325 \h 7
HYPERLINK \l _Toc245750326 1.2.4两大头目的交流 PAGEREF _Toc245750326 \h 8
HYPERLINK \l _Toc245750327 1.2.5收购落空 PAGEREF _Toc245750327 \h 8
HYPERLINK \l _Toc245750328 1.3对此次并购的不同声音 PAGEREF _Toc245750328 \h 9
HYPERLINK \l _Toc245750329 1.3.1品牌岂能当“猪”卖 PAGEREF _Toc245750329 \h 9
HYPERLINK \l _Toc245750330 1.3.2可口可乐“喝”了汇源又能怎样 PAGEREF _Toc245750330 \h 9
HYPERLINK \l _Toc245750331 1.3.3后续影响 PAGEREF _Toc245750331 \h 10
HYPERLINK \l _Toc245750332 2、汇源卖汇源的动机分析 PAGEREF _Toc245750332 \h 10
HYPERLINK \l _Toc245750333 2.1汇源所面临的不利的客观现状 PAGEREF _Toc245750333 \h 10
HYPERLINK \l _Toc245750334 2.1.1缺乏适合民营企业生长的土壤 PAGEREF _Toc245750334 \h 10
HYPERLINK \l _Toc245750335 2.1.2国内果汁市场的竞争日益激烈 PAGEREF _Toc245750335 \h 11
HYPERLINK \l _Toc245750336 2.2汇源自身存在的问题 PAGEREF _Toc245750336 \h 12
HYPERLINK \l _Toc245750337 2.2.1金融风暴导致资金流紧张 PAGEREF _Toc245750337 \h 12
HYPERLINK \l _Toc245750338 2.2.2企业发展遭遇瓶颈，考虑战略转型 PAGEREF _Toc245750338 \h 13
HYPERLINK \l _Toc245750339 2.2.3管理机制的缺陷和先进管理理念的缺失限制了企业的发展 PAGEREF _Toc245750339 \h 13
HYPERLINK \l _Toc245750340 2.3上游业务的诱惑 PAGEREF _Toc
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