香港4A基础培训完整版广告培训1.pdf

第一课：广告公司的架构 广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介 部(Media) 。 创作部(Creative Department) 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD) 。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出 现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例 如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而 BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户) 。行政创作总监的工作，主要是 负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水准等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一 位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外， 也负责指导及培训下属的工作。 创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术 润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理 更多精品资料网址： 美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋 升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD) 。不过，工作性质与以前 只是大同小异。 创作部还包括了电视制作 (TV Production) ，平面制作 (Print Production) ，画房(Studio)及平 面统筹(Traffic) 四个小部门。电视制作部设有监制(Producer)，主要负责电视广告的统筹，实 际广告拍摄的工作则由广告制作公司(Production House)负责，香港的广告公司均不会自行拍 摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平 面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿 员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责统 筹平面制作事宜的。 客户服务部(Account Servicing Department) 客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(Director of Client Service, DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户总监(Account Director, AD)，副客户总 监(Associate Account Director, AAD) ，客户经理(Account Manager) 及客户助理(Account Executive. AE) 。 媒介部(Media Department) 媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等 等) ，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(Media Director)，下设媒介 主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不同职位。 第二课：甚么是4As ？ 4As 是香港广告商协会(The A ssociation of Accredited Advertising Agents of Hong Kong) 的简称。香港广告商协会主要负责商讨与制定法则去保障会员之利益，亦会举办培训班(4As Training Program)及组识创意比赛(4As Creative Awards) 。.hk 会员名单 英文名