房地产“大卖场”体验式营销策略研究.pdf

Y805905 卷媳芙瀑 硕士研究生毕业(学位)论文 姓 名： 高永刚 年。 级： 二oo二级 专 业： 工商管理 研究方向： 市场营销 论文题目： 房地产“犬卖场”体验式营销策略研究 完成日期： 2004年11月 导。 师： 吴晓云教授 ．：2004年11月 摘要 在我国当今社会中，房地产业作为国家的支柱产业之一，正面临着前所未有的发展机 遇，同时，也存在着许多挑战。房地产业外与国外资本的大量涌入，房地产行业的越来越 严谨与规范，市场中消费者购买心理的越来越成熟，都使得房地产市场竞争越来越激烈。 但房地产项目的簧划与定位重叠现象越来越多，房地产产品的同质化趋势也越来越严重， 使得房地产项目的营销策划也越来