基于动态竞争视角的技术创新和市场营销的整合策略研究信息管理与信息系统专业论文.docxVIP

优秀毕业论文 精品参考文献资料 摘 要随 摘 要 随 着 “制 造 信 息 化 ”时 代 的 来 临 ，产 品 的 更 新 速 度 越 来 越 快 ，制 造 水 平 也 不 断 提 升 ，保 持 富 有 生 命 力 的 产 品线 是 企 业 制 胜 的 前 提 ，因此产 品 创 新 也 就 成 为 维 系 企 业 生 存 发 展 的不 竭 动 力 ，根 据 动 态 能 力 研 宄 ，产 品创 新 分 为 技 术 创 新 与 市 场 营销 。在 当 前 中 国开 放 的 市 场 环 境 下 ，不 同企 业 间 的竞 争 日趋 白热 化 ，然 而 ，这 种 竞 争 既不 单 是 技 术 创 新 的 比拼 ，也 不 单 是 市 场 营 销 的较 量 ，而 是 二 者 整 合 策 略 的 互 动 。根 据 奥 地 利 经 济 学 家 “创 造 性 破 坏 的 永 恒 风 暴 ”的观 点 ，任 何 竞 争 优 势 都 是 暂 时 的 ，没 有 一 个 企 业 能 够 一 劳 永 逸 地 保 持 优 势 地 位 ，你 来 我 往 的 竞 争 行 动 与 回应 才 是 市 场 环 境 的准 确 描 述 。因 此 ，产 品 创 新 只 是 企 业 经 营 活 动 的 开 始 ，只 有 在 产 品创 新 的 同 时 降 低 竞 争 对 手 的 回 应 ，进 而 在 一 次 又 一 次 的 互 动 中 战 胜 对 手 才 能 推 动 企 业 向前 发 展 。 如 何 实 现 这 一 目标 成 为 学 者 日益 关注 的 焦 点 。 动 态 竞 争 理 论 为 研 宄 企 业 间 的 这 种 竞 争 关 系 提 供 了一 个 有 益 的 视 角 ，与 传 统 的产 业 结 构 分 析 不 同 ， 动 态 竞 争 理 论 将 竞 争 性 行 动 与 回应 视 为 两 个 不 同 的概 念 ， 从 微 观 层 面 探 讨 企 业 竞 争 行 动 特 点 与 回 应 的 关 系 。本 文 在 动 态 竞 争 理 论 的 基 础 上 ， 结 合 组 织 学 习 理 论 关 于 探 索 与 开 发 二 者 关 系 的 研 宄 方 法 ，构 建 理 论 模 型 探 讨 企 业 竞 争 行 动 与 业 绩 表 现 的 关 系 ，形 成 关 于 竞 争 活 动 总 量 、竞 争行 动 方 案 简 单 性 、竞 争 行 动 方 案 不 一 致 性 以及 技 术 创 新 与 市 场 营 销 之 间 的 平 衡 和 组 合 与 市 场 份 额 关 系 的 五 组 共 10 个 假 设 。 本 文 以 中 国汽 车 行 业 为 研 究 样 本 ,首 先 搜 集 中 国汽 车 行 业 2 00 8 年 7 月 至 2 0 11 年 6 月 三 年 30 85 个 竞 争 行 动 数 据 ， 其 次 参 考 文 献 方 法 ，将 所 有 行 动 数 据 分 为 新 价 格 、 新 营 销 、产 品 升 级 、新 产 品 、 市 场 拓 展 、 新 增 产 能 等 六 类 以及 技 术 创 新 、 市 场 营 销 两 大 类 。为 探 讨 企 业 个 体 竞 争 行 动 与 市 场 份 额 的关 系 以及 竞 争 行 动 差 异 与 市 场 份 额 流 失 率 的 关 系 ， 本 文 分 别 运 用 可 行 广 义 最 小 二 乘 法 (F easib le G eneralized L east Square, F G L S)禾口 Q A P 回 归 （M u ltip le R egression Q uadratic A ssignm ent Procedure,M R Q A P )技术检验模型假设 。 研 究 结 果 表 明 ，平 衡 使 用 技 术 创 新 策 略 与 市 场 营 销 策 略 ，采 取 更 多 、更 广 泛 、 更 不 一 致 竞 争 行 动 的 企 业 不 仅 将 获 得 更 大 的 市 场 份 额 ，也 将 扩 大 与 竞 争 对 手 的领 先 优 势 ，在 与 竞 争 对 手 的 动 态 竞 争 中 最 终 胜 出 。这 个 研 宄 结 果 不 仅 填 补 了 此 前 关 于 竞 争 行 动 整 合 方 案 与 企 业 绩 效 关 系 研 宄 的 空 白 ，理 论 贡 献 明显 ；也 为 企 业 管 理 者提 供 了如 何制 定 竞 争 行 动 方 案 的指 导 意见 ，管 理 价 值 突 出 。同时 ，为 探 讨 网络 化竞 争结构 下动态 竞 争理 论 的有 效性 ，本文 首次使 用 Q A P 回归研 宄 多个 市场参 与者 竞 争行动差异与 市场份 额 流 失率 的关系 ，开创 了 Q A P 回归用 于 竞