优乐美广告宣家传案例.pptVIP

优乐美品牌提升策划分析 I-style小组 广 告 主：广东喜之郎集团有限公司实施时间：2007年11月至今实施范围：全国核心策略：以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象创 新 点：混媒传播 市场情况 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 杯装奶茶市场竞争激烈 打造现代通路奶茶产品第一品牌 喜之郎作为快速消费品行业的优势品牌，在现代通路方面发展已比较成熟。与强势竞争对手香飘飘以乡镇和特殊通路切入不同，喜之郎优乐美奶茶选择了走现代通路去占领市场。因为走现代通路才是培养品牌，持续发展的必由 之路，而且也是喜之郎的优势所在。 新品奶茶如何抢占市场 广告目标?? ???? 目标之一：向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌；????? 目标之二：促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场占有率 目标受众 此次广告运动的目标受众是15—25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。 ?创意策略 消费者情感诉求与产品推广诉求相结合????? 纵观目前快速消费品类的广告，大多直指产品功能特点，同质化显现严重，很难打动消费者，