2019年电大《市场营销学》复习考题及答案.docx

1-4 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（?????）。（3.00分） A. 20世纪初 B. 20世纪70年代 C. 20世纪50年代 D. 18世纪中叶 ? 2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分） A. 协调性营销 B. 刺激性营销 C. 扭转性营销 D. 恢复性营销 ? 3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（??）。（3.00分） A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 人均国民收入 D. 个人可任意支配的收入 ? 4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分） A. 筹集经费 B. 决定购买 C. 确认需求 D. 收集信息 ? 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(??)?（3.00分） A. 制定适宜的产品价格 B. 如何改进产品质量 C. 推销与广告的方法 D. 如何提高生产效率 ? 6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分） A. 适时传递有关产品的信息 B. 赠品销售 C. 大幅度降低产品的价格 D. 保证一定的存货水平 ? 7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（??）。（3.00分） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念 ? 8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分） A. 扭转性营销 B. 开发性营销 C. 恢复性营销 D. 保持性营销 ? 9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分） A. 企业的经营策略 B. 企业的任务 C. 企业的计划 D. 企业的短期目标 ? 10.市场营销的核心是（????）。（3.00分） A. 促销 B. 分配 C. 生产 D. 交换 ? 11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（???）企业？（3.00分） A. 市场营销导向型 B. 生产导向型 C. 销售导向型 D. 社会营销导向型 ? 12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（??）。（3.00分） A. 前向一体化 B. 水平一体化 C. 后向一体化 D. 多角化 ? 13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分） A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 C. 降低调研成本 D. 解消费者的经济承受能力 ? 14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分） A. 执行情况的反馈和评价 B. 安排订货程序 C. 接受和分析供应企业的报价 D. 详细说明需求项目的特点和数量 ? 15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（??）策略。（3.00分） A. 减轻 B. 对抗 C. 转移 D. 竞争 ? 16.市场营销组合是指（??）。（3.00分） A. 对企业宏观环境因素的组合 B. 对影响价格因素的组合 C. 对企业微观环境因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 ? 17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？(??)（3.00分） A. 文化 B. 组织 C. 个人 D. 环境 ? 18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00分） A. 紧缩 B. 维持 C. 稳定发展 D. 抽资 ? 5-8 1.市场跟随者在竞争战略上应当（????）。（2.00分） A. 不作出任何竞争反应 B. 攻击市场领先者 C. 向市场领先者挑战 D. 跟随市场领先者 ? 2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（???）。（2.00分） A. 保持市场份额 B. 以攻为守 C. 开辟产品的新用途 D. 正面进攻 ? 3.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（??）。（2.00分） A. 改进产品 B. 全新产品 C. 新牌子产品 D. 换代产品 ? 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。（2.00分） A. 防御策略 B. 市场多角化 C. 专业化生产和经营 D. 进攻策略 ? 5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（????）（2.00分） A. 推进商标策略 B. 类