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消费者眼里的房地产广告 南宁市市民对南宁市房地产广告接受度调查报告 目录 一、调研说明 1、研究背景 2、调研区域 3、项目执行 4、样本概况 二、调查结论 1、南宁房地产广告的主要形式 2、南宁受众了解房产信息的渠道 3、南宁受众对待房地产广告的态度 三、调查结果的意义及建议 1、调查结果的意义 2、相关建议 目录 四、附录 1、调查问卷 2、调查数据 一、调研说明 1、研究背景 从东盟到北部湾的开发，广西的经济随着一个又一个机遇与挑战稳步快速的朝前迈进，而作为广西经济文化繁荣的中心——南宁的经济更是有了显著的发展。在众多的行业里，南宁房地产的发展是最明显也最为引人关注的一个，无论是从规模还是价格攀升的速度，以及楼盘的开发程度，南宁的房地产业有着独特而又诡异的发展形态。 2、 调研区域 本次对于南宁市房地产广告的调查，按城区的区域划分分别对青秀区、江南区、兴宁区、西乡塘区这四个城区的居民作出调查。 选择原因： 以上四个城区是南宁市人口较多，交通相对发达的城区，并且四个城区在 人口结构上有一定的代表性，比如西乡塘区作为大学城所在，大学生较多， 江南区内城乡结合部多，外来务工人员占大多数。且作为主要城区，可保证居民都可接触到房地产广告。 3、项目执行 本次调查以小组形式，分别安排调查人员对负责的城区的市民进行问卷调查。负责本次调查的是广西艺术学院设计学院07级广告策划班，一共有19名同学，分成四个小组对四个城区的市民进行问卷调查，四个城区分别是： A-青秀区 B-兴宁区 C-江南区 D-西乡塘区 调查时间为：2009年09月15日~16日 问卷总数：500份 回收问卷：500份 有效问卷：484份 其中A区发放150份，回收150份，有效150份；B区发放100份，回收100份，有效100份；C区发放100份，回收100份，有效100份；D区发放150份，回收150份，有效134份 调查方式： 由于不同小组所负责区域不同，以下将以本小组负责的C区的调查方式作陈述。 本小组采用了等距抽样的方式，根据白沙大道与星光大道所形成的十字型路线，每隔两个公交站为一个调查点，以随机拦截和偶遇抽样方式对行人进行问卷调查。本小组具体的调查地点如下：白沙桥南、白沙亭江路口、星光白沙路口、白沙路中。 4、样本概况      * * 接受本小组调查的居民中，69%年龄在20~29岁，17%年龄在30~39岁，12%年龄在40~49岁，2%年龄在50岁以上。 接受调查者在南宁市居住时间情况： 接受本小组调查的居民中，近半数的是在南宁居住三年以上的，也就是说，对于近几年来南宁房地产广告的接触是比较多且熟悉的，另有28%的居民居住年限是在1~3年，22%居住年限是半年~1年，3%居住年限是半年以内。 接受调查者学历： 接受调查者以高中、中专学历以及大专或大学本科居多。 调查结论： 1 南宁市市民接触房地产广告的类型和渠道 小结： 从以上两个表格中可看出，南宁市市民接触最多的房地产广告类型是车体广告，其次是公交站牌广告、墙体广告。 在市民了解房地产信息的渠道方面，报纸杂志是第一位，但是也仅有23%，第二是电视，第三是网络，第四是户外广告牌。 而奇怪的是，市民接触最多的车体广告若作为了解房地产信息的渠道仅有6%，户外广告也只有15%。 *