泉州发展工业旅游SWOT分析....docVIP

. PAGE 页 泉州市工业旅游的SWOT分析及开发对策研究 【摘　要】作为工业总量多年居福建全省首位及深厚海上丝绸文化积淀的国际旅游城市的泉州市。把工业与旅游结合起来发展工业旅游，是一个双赢甚至是多赢的局面。本文分析了国内外工业旅游的开发案例和泉州市工业旅游的开发条件和现状。在此基础上基于SWOT方法，对泉州市开发工业旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析，最后提出工业旅游的开发对策。 【关键词】工业旅游；SWOT分析；开发对策；泉州市 1．工业旅游的定义及国内外研究现状 1.1工业旅游的定义 随着经济发展和社会进步，旅游已经成为人们的一种重要的生活方式，旅游的形式也日益多样化。曾经被人们看作与旅游格格不入的工业也成为一种重要的旅游资源。[1]按照旅游资源的二分法，旅游资源可以分为自然旅游资源和人文旅游资源。工业旅游资源属于人文旅游资源范畴。工业旅游是人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种新的旅游产品形式，[2]具有以下几种特性：体验性，游客进入产区参观及体验生产过程满足其好奇心；知识性，游客通过参观体验生产过程获取相关知识和信息满足其求知欲；双赢性，开展工业旅游可以宣传企业形象提升品牌，了解游客需求促进销售提高效益，又可以满足游客的旅游需求；新型性，虽然工业旅游在发达国家发展已久，但在我国还是一种新的旅游产品形式，可以给游客带来新鲜感；等等特性。 工业旅游主要是以托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动，开展工业旅游具有以下几点意义：其一，从旅游者方面研究，开展工业旅游不仅可以满足旅游者的精神需求和吃、住、行、游、购、娱等基本旅游享受，还可以满足游客了解体验工业生产与工程操作等过程，使其获取科学知识和信息；其二，从企业方面研究，开展工业旅游对企业来说是一种广告形式，而且比其他形式广告具有更好的效果和回报率，工业旅游可以提升企业的形象，推广企业的文化，提升品牌，了解游客需求、促进销售、提高效益；其三，从城市旅游业发展方面研究，工业旅游可以与其他形式旅游结合起来设计特色旅游线路，提升城市旅游品牌形象，让游客在参观游览中认识企业、了解城市，使工业化和城市化相互融合、相互促进。 综上所述，本文把工业旅游定义为：人文旅游资源中拓展而产生的一种新的旅游产品形式，具有体验、知识、双赢、新型等特性，以托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动，让游客了解体验工业生产过程，获取知识和信息，满足旅游者的精神需求和吃、住、行、游、购、娱等基本旅游享受，同时也为企业提升品牌形象、获取利益。 1.2国内外对工业旅游的研究现状 工业旅游在国内起步发展都较晚，是一种新型的旅游形式。国内虽然一些地区企业有成熟的工业旅游产品，但大部分工业旅游还是刚刚起步。在国外，已经有很多企业发展工业旅游，有很多成熟的工业旅游产品，但工业旅游在国外仍然受青睐，发展仍然迅猛，被称为“朝阳中的朝阳”产业。 工业旅游起源于欧洲的法国，最早是从汽车工业中发展起来的。20世纪50年代，法国雪铁龙汽车制造公司开创了工业旅游的先河。[3]雪铁龙让消费者和游客免费参观他们的汽车装配现场，宣传企业品牌文化。引起多家汽车制造商的效仿，“法国雷诺、标致等其它汽车制造商也效仿雪铁龙公司推出工业旅游。据统计这些汽车工厂每年接待的游客达20万人次，相当于一座小型旅游城市一年的游客量。从此工业旅游迅速从法国传到其他国家，从汽车工业波及到其他工业。如德国的大众、德国的西门子、美国的通用、美国的造币、日本的东芝、韩国的浦项等，他们利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。 我国工业旅游与发达国家相比，起步较晚。20世纪60年代，我国工业旅游主要以著名企业是向政府及相关研究机构开放考察、参观，后来又发展到了商务团。我国第一个真正形式的工业旅游开始于20世纪90年代。1994年，长春第一汽车开始组旅游团参观，卡车生产线、红旗轿车生产线、捷达轿车生产线及汽车研究所样车陈列室。后来工业逐渐在我国发展起来，如四川长虹、广州本田、青岛海尔、上海宝钢等。2000年之后，我国工业旅游进入政府规范管理阶段，国家旅游局正式启动工业旅游这一项目。开始命名一些企业为国家“工业旅游示范点”。 2．泉州市工业旅游的主要类型及开发现状 2.1泉州市工业旅游的主要类型 2.1.1 工业旅游类型看似与行政区域没有直接关系，但由于泉州市工业发展迅猛，形成了一批在全国具有影响力的产业集群，产业集群就与工业类型有关，也与工业旅游类型有关了。由于泉州工业的产业集群现象，出现了“专用镇”、“专用村”、“工业园”，把泉州区域品牌与企业品牌相应生辉。所以泉州工业旅游类型可以按照行政区域划分为以下几种类型：晋江鞋业工业旅游，石狮服装工业旅游，德化陶瓷工业旅游，惠安石雕工业旅游，南安建材水暖工业旅游