标志设计全解.ppt

Page ? * Page ? * Page ? * ? 标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。 ? 标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授 标志设计的定义 Page ? * 2008北京奥林匹克运动会 Symbols Logo Logotype 非商业性标志 Page ? * 1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。 标 志 的 定 义 从两个层面来看 2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体， 是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。 总体上看 具体上看 两个环节 Page ? * Page ? * 三、标志设计课程所需达到的五个目标 1、知识目标：了解并掌握标志设计的基本概念及基础理论知识。 2、能力目标：增强创意思维能力，提高专业设计表达能力。 3、训练目标：训练学生对概念或事物的观察和分析能 力，培养和开发想象能力，同时也有助 于提高学生的思辨及演说能力。 4、试验目标：学生通过对自然形态及人为形态的深入分析和研究，以试验的方式对基本元素进行创新组合，形成新的形态。 5、综合目标：学会运用以往课堂上所到的专业基础知识与技能应用到设计实践中去，达到课程设置中各个环节相互间的贯通，形成综合能力。 Page ? * Page ? * 医院各项医疗项目 公共信息标志 　公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。 Page ? * 安全标志 ②操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。 储运标志 Page ? * Page ? * 从这三类标志的功能和特点上看 2、商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对 于非商业性标志来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。 1、非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——无形资产——更多地传递出其精神理念和思想内涵 3、公共信息标志——包括公共环境引导标志和操作指导标志——是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现—— 更多强调识别性和适应性。 Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * 【 Page ? * 目　　录 一 符号 二 标志的定义与意义 三 标志设计课程所需达到的五个目标 四 标志的类型　 五 标志的设计原则 六 标志设计的表现形式 七 标志的设计流程 八 标志设计的说明文案撰写 Page ? * 一 、符号、记号、标志和文字 1、符号概念 符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。 标志是具有象征意义的符号。 Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * Page ? * 设计：庞黎明 高山 2、符号功能 符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。 符号内容 传达者 符号 被传达者 符号内容 Page ? * Page ? * 3、符号种类与意义 从不同的角度可以将符号与标志划分为不同的种类，从空