聚美优品广告创意案例分析.docx

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2019-01-22 发布于山东
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聚美优品广告创意案例分析.docx

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PAGE \* MERGEFORMAT - 2 - 《电子商务概论结课论文》聚美优品广告创意模块分析团队企业名称：聚美优品姓名：南飞燕班级：信管1101 学号：1102080101 目录 TOC \o 1-8 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc406349375 引言 PAGEREF _Toc406349375 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc406349376 内容提要 PAGEREF _Toc406349376 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc406349377 关键词 PAGEREF _Toc406349377 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc406349378 一、聚美优品网站历程分析 PAGEREF _Toc406349378 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc406349379 二、聚美优品网站建设探究 PAGEREF _Toc406349379 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc406349380 2.1线上建设 PAGEREF _Toc406349380 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc406349381 2.1.1网站设计 PAGEREF _Toc406349381 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc406349382 2.1.2用户体验 PAGEREF _Toc406349382 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc406349383 2.1.3商品展示 PAGEREF _Toc406349383 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc406349384 2.2网站推广 PAGEREF _Toc406349384 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc406349385 2.3线下推广 PAGEREF _Toc406349385 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc406349386 2.3.1传统广告渠道 PAGEREF _Toc406349386 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc406349387 2.3.2主题活动推广 PAGEREF _Toc406349387 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc406349388 2.3.3卖场促销活动 PAGEREF _Toc406349388 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc406349389 2.3.4明星代言 PAGEREF _Toc406349389 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc406349390 三、聚美优品的网络营销策略 PAGEREF _Toc406349390 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc406349391 四、聚美优品面临的问题 PAGEREF _Toc406349391 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc406349392 4.1 过多的广告投入 PAGEREF _Toc406349392 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc406349393 4.2 商品种类偏重大而全 PAGEREF _Toc406349393 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc406349394 4.3 行业内竞争激烈 PAGEREF _Toc406349394 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc406349395 4.4 产品信任度的问题 PAGEREF _Toc406349395 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc406349396 五、聚美优品的网络营销优化建议 PAGEREF _Toc406349396 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc406349397 5.1 分散广告投入，突显价格优势 PAGEREF _Toc406349397 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc406349398 5.2 做“专而精”的网站 PAGEREF _Toc406349398 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc406349399 5.3 突出竞争优势，增强企业竞争力 PAGEREF _Toc406349399 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc406349400 5.4 加强质量把关，保证产品正品 PAGEREF _Toc406349400 \h - 8 -