迪士尼公司战略分析.pdf

华特迪士尼公司 六大要义 背景简介 成长过程 营销战略 企业文化 竞争对手 经验教训 一、背景简介 迪士尼，创立于1922年，其总部设在美国加利 福尼亚伯班克，由华特迪士尼(Walt D. Disney) 及其哥哥罗伊迪士尼(Roy O. Disney)创建。 当时叫做迪士尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio) ，后来更名为华特迪士尼制作公司(Walt Disney Productions) ，在1986年2月6 日，正是 更名为现在的华特迪士尼公司(The Walt Disney Company) 。 经过多年的发展成为一个成功的跨国集团。 主要业务：自从1955年华特迪士尼在美国洛杉矶 创建第一个主题公园——迪士尼乐园以来，迪士 尼公司已经成为集卡通设计、电视网络、电影、 主题公园、文化用品、服装服饰为一体的大型娱 乐性企业集团。作为娱乐巨头的华特迪士尼公司 拥有众多子公司，业务涉及到的方面也很多，而 迪士尼将这些众多业务分为影视娱乐、主题公园 度假区、消费产品和媒体网络四个大的方面，终 于形成了一个综合性娱乐集团。 旗下公司：迪斯尼公司旗下的品牌主要包 括：华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌 有：华特迪士尼影片、试金石影片、好莱 坞影片、米拉麦克斯影片、皮克斯动画工 作室和次元影业 （1991年－2005年）。 迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的 一至好评，取得了丰硕的商业价值。 它现在拥有全球第一大铁矿石生产和出口商、全 球第二大矿业公司巴西淡水河谷公司等24家跨国 公司。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周 刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为 第9位。一个很经典的Disney / 迪士尼标志设 计，和迪士尼的角色米奇、唐老鸭、高飞、布鲁 托、跳跳虎等联系在一起。 二、成长过程 1.开创时期(1937-1942) “It all started with a mouse !”是华特 ·迪斯 尼生前常说的一句话,一只老鼠的确造就了整个 迪斯尼王国的诞生! 然而,其实在米奇老鼠之前,迪斯尼还制作过一系 列黑白短片, 如《小红帽》、《幸运兔奥斯华》 等。不过让迪斯尼真正尝到功成名就、名利双收 的却是米奇老鼠! 第三部制作的米奇卡通《汽船 威利号》成为影史上第一部有声卡通影片! 而后的《白雪公主》则成功开启动画史新頁,从 此卡通不再只是卡通,而成为动画! 到了1940年迪斯尼又推出第二部动画片《木偶 奇遇记》,首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖, 在美国依然获得不错的票房,但是却因为第二次 世界大战爆发使得欧洲市场顿失,本片制作的高 成本让迪斯尼无法获利 。 米奇自从进电视后作品就減少了。 另外,随着高飞狗、唐老鴨都先后推出TV版影集, 米奇也在1999年推出最新的TV版影集《Mickey Mouse Works》,更在1999年圣诞档期推出一部 全新的录影带《Mickeys Once Upon A Christmas》!让所有老朋友、新朋友再次一睹 这位迪斯尼巨星的风采! 2.二战间调整时期(1943-1949) 此时期由于战争的关系迪斯尼无法继续推出长片, 但是迪斯尼却必须维持推出动画作品以跟片商、 支薪的员工交代,所以迪斯尼就把一些短篇組合 起来,成为一部动画长片。 当二次大战渐趋尾声,战况也逐渐乐观,再加上迪 斯尼于大战期间帮国家拍了不少宣传影片,因此 许多当初被征召的员工相继都被国家派回迪斯尼 片厂协助拍片,迪斯尼于是开始计划再拍长篇动 画电影,迪斯尼动画也从此进入黃金时期。 3.黄金时期(1950-1966) 迪斯尼动画王国在黄金时代首部推出的动画片是 1950年的《仙履奇缘》,本片构想其实在二次大 战期间就已经产生,但是一直到了战后才正式开 拍,片中的主题曲A Dream is a Wish Your Heart Makes被视为是祈求和平反战的代表 作。 在此一黄金时期,迪斯尼动画几乎拍遍了所有童 话题材,无论是以王子公主为题材的《睡美人》, 以动物角色为题材的《101忠狗》,或是改自历史 传奇故事的《石中剑》,处处显示出迪斯尼动画 取材的多元性 在这黄金时期,迪斯尼还拍了许