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旅游消费者行为的影响因素 客源地环境 途中环境 目的地环境 途中环境 旅游消费者 动机 学习 个性 感知 态度 旅游营销刺激 参照群体 旅游消费行为影响因素研究框架图 旅游消费者行为是内外部因素共同作用的结果。内部因素包括旅游消费者一系列的心理活动过程，主要有动机过程、感知过程、学习过程、态度过程和个性因素。 旅游消费者都是社会人，他们无时无刻不收外界环境的刺激和影响。外部环境的刺激来源主要分为两大类，一类是来自于旅游经营企业的直接营销刺激，这些刺激是商业性的，目的性强、针对性强，是旅游经营者所能控制的，这些刺激往往随旅游消费者带来直接的影响。另一来时来自消费者的参照群体。从微观角度来看的参照群体主要有家庭、亲朋好友、同事同学等；从宏观角度来看的参照群体来自旅游消费者所处的社会阶层和文化圈。 动机的基本理论 动机的含义：动机是由内部需要引起的，促使行为产生并使其持续指向特定目标的内在驱动力。 动机的特征 动力性，主要表现在两个方面：一是动机对行动的激发作用，能够推动人们产生某项活动。二是动机对于某项活动起着维持作用，即动机的维持性。 隐蔽性，动机是一种心理过程，一般情况下不会表现出来，即使表现出来也很难被他人觉察到，只有根据个体所处的环境及其行为表现推测行为背后的动机。 复杂性，影响动机产生的因素具有多重性及动机对行为调节的多样性。一一种动机可能引发多种行为，或者一种行为可能是由多种动机引发的。 指向性，动机与个体的行为密切相关，是针对相应的目标和对象的。 动机产生的条件，需要（内部条件—马斯洛的需要层次论）与诱因（外部条件—外部刺激） 动机对旅游消费行为的影响 激励旅游消费行为的产生。因为动机具有指向性的特点，当旅游者具有某种动机时，在这种内部驱动力的作用下，旅游者会积极的为目标的实现采取行动。 决定旅游消费行为的方向。旅游者会在多种旅游消费需求中确认基本的需求，然后促使基本需求具体化，进而发展为对某种商品或服务的具体购买意图。 维持和强化旅游消费行为。在旅游者实现其目标的过程中，动机会贯穿始终，不断激励旅游消费者采取行动直至目标实现。动机也可以对旅游消费者的行为产生正强化或负强化的作用。使人满意的动机结果能够维持和巩固行为，即为正强化；反之为负强化。因此，旅游消费者对其旅游经历满意与否，直接会影响到今后的旅游购买决策。 感知与旅游消费行为 感知过程贯穿于旅游消费行为的始终，从旅游消费前阶段对营销刺激的感知，到消费中阶段对旅游活动及各种服务设施的感知，再到旅游消费后阶段对旅游经历的评价，无不与旅游消费者的感知有关。 旅游者在旅游活动中的感知对象包括人、地、物和时空几大类。其感知结果不仅影响其本次出游购买决策，还会影响其旅游过程中的体验和对旅游质量的评价，甚至影响下一次的旅游购买选择。 对人的感知 在旅游交往中，旅游者的社会知觉对象包括旅游从业人员、旅游目的地居民、其他旅游者以及旅游者自身。这些旅游活动的利益相关者在彼此联系、相互作用的前提下产生对彼此的知觉，进而影响各自的决策。 对目的地形象的感知 对目的地形象的感知包括人们在前往旅游目的地之前对旅游目的地的感知，也包括对亲眼所见并身临其境的旅游目的地的感知。前者的感知结果影响人们对旅游目的地的选择，后者的感知结果影响人们的消费行为和后续行为。 首先，旅游者对旅游目的地的选择是以他的决策标准对可选择的旅游目的地的感知为基础的，因此要想了解旅游者如何做出他的决策，就必须知道他的决策标准。 其次，人们在游览过程中对旅游目的地的感知也受个体因素的影响。 社会心理学中对人的知觉 对旅游设施及服务的感知 对交通设施及服务的感知 航空设施及服务 起飞与到达时间、安全感、服务水平、机票价格 铁路设施及服务 速度、时间、舒适度、安全 游船设施及服务 客舱、餐室、游艺厅设施 旅游观光大巴及道路 座椅空调、导游及音响设备 对住宿、娱乐等设施和服务的感知 客房设施及服务 装潢条件、舒适度、服务 餐饮设施及服务 卫生、安全 停车场、娱乐项目 车位、就近的娱乐项目 公园、游乐场等 游乐设施的安全性 对旅游商品的感知 旅游消费者对旅游商品的质量、特色、品种、包装等的感知会影响旅游消费者的购买决策。旅游者希望买到高质量、有特色、有新意的旅游商品，但实际上市场上提供的旅游商品，无论在质量、品种还是包装上都无法满足旅游者的消费需求。 对时空的感知 对时间的感知—前往目的地途中、在目的地的游览过程中、返回途中 对距离的感知—距离的阻止与促进作用 学习与旅游消费行为 学习的含义 从消费行为的角度，可以将学习定义为个体获得关于购买与消费的知识和经验并将其应用于相关消费行为的过程。 学习对旅游消费行为的影响 通过学习获得关于旅游及其消费知识的信息。 通过学习建立