第二章产业标准的竞争.PDFVIP

第二章 產業標準的競爭 第一節 標準的定義 每個產品都有許多特徵，而「定義」某類產品的共同特徵，就 稱為「標準」 。就此定義下，模糊地從產品特性(Characteristic) ，到最 精確的產品技術規格(Specification) ，都稱為標準。對標準的分類大略 為 品 質 標 準 (Quality Standard) 與 相 容 性 標 準 (Compatibility Standard)1 。品質標準著重於產品本身的特性；而相容性標準注重於 產品與其他產品、服務的連接(Link)與介面(Interface) 。 (1)品質標準 品質標準中有兩種分類，一種是最低性能標準(Minimum Attributes Standard) ，指的是產品在量測上與品質上的最低基本要求， 例如產品的包裝、尺寸、重量與等級，而這些通常與政府的法規、工 業產品的分級代碼有關，而其基本的目的在健康、安全、交易的公平 性，能夠保護消費者並確保市場能夠正常地運作，因此有了最低性能 的標準，買方能夠更快地在購買時評估產品的交易條件，減低交易的 搜尋成本 (Search Cost)與交易成本(Transaction Cost) 。對於買賣雙方， 標準能夠減低交易時的資訊不對稱 (Information Asymmetries)與不確 1 Peter Grindley, Framework of Standards Strategy: Establishing Standards and Maximizing Profit, Standards, Strategy, and Policy, 25, Oxford University Press, 1995. 6 定性，藉由對於標準的信任與聲譽 ，將能夠建立一個降低交易成本的 交易機制，也就是品質標準。 產品特性標準(Product Characteristic Standard)是一種定義更鬆散 的標準，用來定義一群類似的產品。生產條件的要求同常是此類標準 產生的原因，例如電視機採用相同尺寸的映像管、洋芋片的厚度大致 都相同。 表 2.1 標準的分類2,3 分類 種類 案例 功能與機制 品質 最低性能 量測與等級(包裝、重量、 藉由品質標準，降低 標準 各種量測的特性)；公共規 資訊不對稱，進而降 範(健康、安全、交易標示) 低交易成本，運作的 關鍵在於對標準的信 產品特性 流行品、品牌、洋芋片 任與聲譽。 相容性 互補產品 VCR 影帶、軟體、汽車零件 網路外部性，藉由累 標準 互補服務 維修、服務、教育訓練 積的裝置量，提升產 直接網路 電話、鐵路、區域網路 品本身的效益。 (2)相容性標準 相容性定義產品的介面要求，使不同的產品能夠使用共用的互補 產品與服務，或是能共同連接於一共用的網路上的產品。互補產品即 2 同註 3 ，第22 頁。 3 Francois Leveque, “Standards and Standards-setting processes in the field of the environment”, Standards, Innovation and Competitiveness, Page 107, Edward Elgar Publishing Company, 1995.