华中农业大学狮吼杯广告大赛.docVIP

华中农业大学“狮吼杯”广告大赛 评审办法及竞标活动安排 为了使华中农业大学第二届“狮吼杯”广告大赛赛评审运作程序化、规范化、公平、公正，依据大赛章程，特制定本活动安排（含评审办法）。 一、参赛对象 针对广告专业和相关专业大二以上学生。 二、作品与奖项类别 1.营销策划类：一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖。 2.创意表现类：一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖。 三、参赛作品规格及要求 与一般大赛作品规格及要求基本一致（详见《参赛办法》）。 四、作品评审原则与评分标准 1.基本原则： 1）各类作品应具有原创性、规范性，兼顾作品的执行水平、创作手段，包含的技术含量、文化特色等。 2）鼓励在广告内容、形式和载体上的创新，同时强调实效性和可执行性。 3）内容、形式上不得违反《广告法》和国家有关法律，不得违反民族文化传统、奖项公认道德价值标准、行业规范的情况。 2.成绩构成与评分标准： A.策划类： 1）策划方案（内容）50%。 要求：结构完整、紧扣主题、有创新点，操作性强。 2）策划书与PPT制作（形式）10%。 要求：条理清晰、简洁扼要、重点突出、恰到好处。 3）广告作品20%。 要求：原创、切题、创意独特，表现到位。 4）提案演讲20%。 要求：角色对位、用时恰当、富有激情、说服力强、回答合规。 B.创意表现类： 1）创意（50%） 要求：切题，创新，巧妙，有想象力 2）执行（50%） 要求：艺术性与技术性兼具，表现力强 五、奖项设置 具体奖项如下： 奖项 等级 数量 营销策划类 一等奖 1 二等奖 2 三等奖 3 优秀奖 若干 创意表现类 一等奖 1 二等奖 2 三等奖 3 优秀奖 若干 奖金数额待定，在选题宣讲会和大赛动员会现场公布。 六、评选方式及流程 A.策划类评选： 分初审和终审两个阶段。初审阶段主要通过模拟提案会方式筛选作品，通过的作品进入终审阶段。 终审阶段举行提案大会，现场进行评选并颁奖。流程具体如下： 1.各团队抽签，决定提案演讲顺序(会前完成)，向各评委发放策划书。 2.主持人介绍本次赛事情况，评委、嘉宾和各参与竞标团队，简介比赛流程和要求，宣布开始。 3.各团队按抽签顺序依次进行团队介绍和提案演讲（15分钟）。之后评委可就提案质询，团队提案人作出适当回答（两个问题为宜，3分钟）。各评委根据提案情况进行打分。 4.所有提案完结后，评委统计各团队分数，评出各项奖。 5.评委团主席就本次竞标做总点评。 6.颁奖，主办方和客户方致辞。 7.结束。 七、评选时间与地点（暂定） 初审时间：2014年12月11日；地点：文法学院会议室。 终审时间：2014年12月18日；地点：人文楼外语学院报告厅 八、评委构成 根据参赛类别，评委分成两大组别：策划作品评委和创意表现类作品评委。 初审阶段评委主要由校内老师构成。 终审阶段评委构成如下： 广告主代表2人 校外专家1-2人 教务处领导1人 学院主管领导1人 专业老师5-6人 华中农业大学第二届狮吼杯广告大赛组委会 2014年11月5日