蓝色港湾项目定位与运营推广方案.pptVIP

华联旗下BHG超市的引入同样起到吸引周边家庭消费并引发多重消费的作用。 餐饮、冰场、酒吧、电影院、游戏厅等休闲娱乐业态的累计，让蓝色港湾受到了很多人的欢迎，也使的项目更加符合该区域的消费传统。 项目招商——招商业态 在蓝色港湾共计入住了300多家品牌商铺，来自欧美等国外的产品和品牌占据了半壁江山。其中有不少国外品牌是第一次在中国或者北京开设店铺，其中包括来自美国的海鲜自助品牌都太海鲜，美国的户外领先用品品牌L.L.Bean，美国的时尚女鞋品牌UGG，来自英国的欧洲第一儿童品牌mothercare、来自意大利的时尚女装品牌PAOLA FRANI、法拉利家居等，这些国际高端品牌的引入迅速的提升了该区域的国际化商业氛围。 其他的租户还包括体操王子李宁旗下的全明星冰场、传奇时代影城、高级度假酒店悦椿（Banyan Tree）、美国著名的夜总会Crobar、风靡美国购物中心的大型自助餐Todai、华联BHG精品超市以及国际知名的零售品牌ZARA、Guess、Promod、Sephora、Stefanel、Clark、Nike、Adidas等。 项目招商——招商业态 2006年07月10日， SOLANA蓝色港湾前往香港举行专场招商、宣传活动。参加本次招商活动的有150多个国际知名品牌，如英国服装品牌KentCurwen, Emilion Pucci，法国知名化妆品牌娇韵诗（Clarins），以及国际最大的连锁免税店DFS，和著名娱乐机构兰桂坊（Lan Kwai Fong Holdings）等。 2007年7月8日，SOLANA蓝色港湾应意大利贸易委员会（ICE）与奥地利商会的邀请，赴意大利和奥地利招商。本次SOLAN招商的范围极为宽泛，其目的是将欧洲时尚、美味和商业模式引进中国。 通过外贸大集，蓝色港湾与其中的部分外贸企业进行了深入的洽谈，希望通过灵活的合作方式能在蓝色港湾长期经营，这也成为外贸企业入驻SOLANA的途径之一。 项目招商——招商活动 目 录 项目分析及定位 项目规划 项目招商 运营推广 运营推广 外贸大集 灯光节、摄影大赛 国际家庭日、儿童手绘瓷砖 生态环保——品牌森林种植活动 爱音乐用正版 运营推广 SOLANA蓝色港湾推广的整体思路是公关活动加商品促销的模式，将两者结合起来是其营销推广的关键。蓝色港湾的每次活动都能吸引众多的客流，而在此时开启大型商品促销，效果非常明显，诸多商铺的最高销售额都是在举办公关活动时实现的。 除了以带动销售为目的的每个公关活动，SOLANA同时还会举办一些意在塑造项目的气质的活动，其目的是将项目打造成一个新鲜好玩的场所，在吸引顾客的同时，公关活动可以塑造一个项目的气质文化，对消费者形成内在的吸引，让消费者既有的玩又有的花，以此吸引年轻人形成偏好，而从长远来看，这种偏好将最终促进销售。 运营推广 外贸大集 外贸大集是由北京市商务局组织举办的大型外贸产品展销会，以其丰富多样的外贸产品和实在的价格火爆京城，在西四环的金源燕莎举办的首期外贸大集获得了巨大成功。蓝色港湾外贸大集二期在3月17号开集，每天都吸引了大量的市民从四面八方前来淘货，不少摊位被抢购一空，同时蓝色港湾也趁机赚足了人气。 其美食广场营业额比之 前最高记录足足翻了一 倍还多。 运营推广 蓝色港湾首届灯光节 蓝色港湾首届灯光节于2008年12月19日开幕，前后持续了近两个多月的时间。 借灯光节同时举办了圣诞晚会、新年倒数晚会以及商品促销活动，取得了良好的商业效益和社会效益。 结合灯光节，还举办了首届灯光节摄影大赛，最终受到了摄影爱好者所拍摄的照片近500幅，扩大了灯光节的影响力，提升了项目的品质形象。 本次活动吸引了数十万市民，打破了人们对北方室外购物场所经营困难的质疑，也体现了灯光节巨大的商业价值。 对新一届灯光节的规划：蓝色港湾将自己定位为一个平台，将以这个平台整合世界范围内最优秀的灯光团队和人才，往后的若干届灯光节打造成一个真正集科技、环保和艺术为一体的顶级灯光节。而灯光节必将与项目共同成长。 运营推广 国际家庭日与儿童手绘瓷砖 2007年10月13日，《CITY WEEKEND》和SOLANA联合主办的“国际家庭日”活动隆重召开，现场有大型娱乐表演、环球美食、中华传统才艺以及众多互动小游戏等环节，吸引了附近大量的高层次人群参加，其中国际友人数目占到一半以上。SOLANA将家庭消费定位为未来的主流的消费群体，而此次举办的国际家庭日活动正是以家庭为主要对象的大型活动。 手绘艺术瓷砖工艺非常复杂，首先需要用特殊的陶瓷颜料在瓷砖上绘画，然后这些作品将在700度高温的窑里烧制，最后成为釉上彩的艺术瓷砖。这些手绘瓷砖经过烧制和遴选后将后在SOLANA中央广场儿童活动区永久展示，并伴随着小朋友共同成长。 “I don‘t know, e