中小企业战略管理试卷.docVIP

2006年4月河北省高等教育自学考试? 中小企业战略管理试卷?(课程代码5171?)? 一、单项选择? 1、企业对创名牌中的品牌设计、包装设计、对外宣传等工作的规划、设计和实施过程是（????）? A：企业名牌战略???B：企业创名牌的辅助战略???C：企业创名牌的核心战略??D：企业名牌维护战略? 2、当企业实力有限，经营的产品及市场异质性又较高，则企业应选择的市场开发战略是（????） ?A：无差异化战略????B：差异化战略?????C：集中战略?????D：低成本战略? 3、国际化经营的基础性特征是（????）?A：市场构成的多元性????B：必须进行交叉文化的管理????C：要求采用不同的营销组合????D：需要进行现代管理? 4、战略管理真正成为一门体系完整的学科是从20世纪（????）? A：40年代以后???????B：50年代以后????????C：60年代以后????????D：70年代以后? 5、市场细分的标准分两种情况，其中消费者市场细分的标准不包括（????）?A：地理因素??????B：人口统计因素?????C：心理因素?????D：生产规模? 6、20世纪60年代，美国企业界出现的兼并以（????）? A：相关多元化为主?????B：非相关多元化为主???????C：纵向一体化为主???????D：单一经营为主? 7、选定某一城市为基准点，向所有顾客收取自此基准点到货物交付地的运费，不考虑货物实际上由何处起运，这种定价方法是（????）?A：特价品定价法??????B：统一定价法????????C：分区定价法????????D：基点定价法? 8、当产品的销售量增长率P从10%以上缓慢下降，处于0—10%之间时，该产品处于（????）?A：投入期????????B：成长期??????????C：成熟期?????????D：衰退期? 9、下列关于企业生产工艺、组织结构和成功、失败关系的正确描述是（????）?A：采用单件生产工艺、采用有一定弹性的有机式组织机构，成功率高?B：采用小批生产工艺、采用机械式结构，成功率高???C：采用大批量生产工艺、采用有机式结构，成功率高?D：采用连续自动化生产工艺、采用机械式结构，成功率高? 10、一个企业各产品线中，产品项目的平均数称为（????）? A：产品组合的广度???????B：产品组合的深度?????????C：产品组合的关联度???????D：产品组合 11、一个组织为其经营活动方式所确定的价值观、信念和行为准则是（????）?A：指导思想????????B：指导方针?????????C：组织哲学?????????D：企业目标? 12、企业的长期目标一般超过该组织（????）?A：一个现行的报告周期??????B：一个现行的计划周期?C：一个现行的会计季度??????D：一个现行的会计年度? 13、企业名称、品牌、标志、标准色、象征图形、标语牌号等属于企业识别系统中的（????）?A：理念识别????????B：行为识别?????????C：视觉识别?????????D：形象识别? 14、以人为主的服务和以产品为主的服务，依据的分类标准是（?????）? A：服务内容的性质?????????B：服务的时间????????C：服务的特点????????D：服务的地点? 15、在企业服务导向战略中，确定的服务范围是指（????）?A：向顾客提供的服务???????B：服务的形式????????C：服务的组合????????D：服务的内容和地理范围? 16、职能制组织结构的优点在于（????）?A：扩大企业经营范围???????B：提高资源利用率??????C：集中控制战略实施的结果?????D：加强各地区的有机联系? 17、产品在成长期的企业，可选择的营销战略是（????）?A：高价高促销战略或低价低促销战略?????????????????B：高市场占有率战略或高利润战略?C：防守战略或进攻战略???????????????????????????D：维持战略或榨取战略? 18、企业广告活动往往产生多种效果，但最重要的效果是（????）?A：告知与说服??????????B：沟通与提醒?????????????C：告知与提醒??????????D：沟通与销售? 19、新兴行业的基本特征是（????）?A：不存在什么竞争规则??????B：竞争规则正在酝酿中?C：竞争规则刚刚建立?????D：先有竞争规则后有新兴行业? 20、20世纪90年代，四川长虹公司五次率先发起了电视行业的降价风潮，其中的根本原因是（????）?A：长虹公司实行了标准化生产?????????????B：长虹公司进行了战略重点的转移?C：长虹公司生产规模扩大，提供了成本上的降价空间?