武汉市动物园营策划书.docVIP

武汉市动物园营销策划书Time \@ yyyy年M月d日 武汉市动物园 营销策划书 Time \@ yyyy年M月d日2011年11月21日 Beasts 团队 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309597595 第一章：绪论 PAGEREF _Toc309597595 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309597596 第二章：营销调查分析部分 PAGEREF _Toc309597596 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309597597 第一节 市场环境分析 PAGEREF _Toc309597597 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309597598 第二节 竞争者分析 PAGEREF _Toc309597598 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309597599 第三节 消费者分析 PAGEREF _Toc309597599 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309597600 第四节 自我分析 PAGEREF _Toc309597600 \h 9 HYPERLINK \l _Toc309597601 第三章：营销战略部分 PAGEREF _Toc309597601 \h 11 HYPERLINK \l _Toc309597602 第一节 营销目标分析 PAGEREF _Toc309597602 \h 11 HYPERLINK \l _Toc309597603 第二节 STP分析 PAGEREF _Toc309597603 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309597604 第四章：营销战术部分 PAGEREF _Toc309597604 \h 15 HYPERLINK \l _Toc309597605 第一节 产品策略 PAGEREF _Toc309597605 \h 15 HYPERLINK \l _Toc309597606 第二节 价格策略 PAGEREF _Toc309597606 \h 17 HYPERLINK \l _Toc309597607 第三节 促销策略 PAGEREF _Toc309597607 \h 18 HYPERLINK \l _Toc309597608 第四节 顾客成本 PAGEREF _Toc309597608 \h 21 HYPERLINK \l _Toc309597609 第五节 客户关联 PAGEREF _Toc309597609 \h 21 HYPERLINK \l _Toc309597610 第五章 整合营销方案 PAGEREF _Toc309597610 \h 22 HYPERLINK \l _Toc309597611 第一节 体验大升级 PAGEREF _Toc309597611 \h 22 HYPERLINK \l _Toc309597612 第二节 情感大升温 PAGEREF _Toc309597612 \h 24 HYPERLINK \l _Toc309597613 第三节 互动一起来 PAGEREF _Toc309597613 \h 25 HYPERLINK \l _Toc309597614 第六章 控制部分 PAGEREF _Toc309597614 \h 26 HYPERLINK \l _Toc309597615 预算与预测 PAGEREF _Toc309597615 \h 27 HYPERLINK \l _Toc309597616 紧急情况预案 PAGEREF _Toc309597616 \h 28 HYPERLINK \l _Toc309597617 附录 PAGEREF _Toc309597617 \h 29 HYPERLINK \l _Toc309597618 消费者调查问卷： PAGEREF _Toc309597618 \h 29 HYPERLINK \l _Toc309597619 武汉动物园概览： PAGEREF _Toc309597619 \h 30 HYPERLINK \l _Toc309597620 主要参考资料 PAGEREF _Toc309597620 \h 30 第一章：绪论 自改革开放以来，动物园成为我国的投资热点，新建的动物园极具轰动效应，动物园在开园初期都能或多或少盈利。但近年，由于市场竞争加剧，投资判断失误，动物园多由初期盈利转为亏损。而且短时间内野生动物园建设过多，不仅造成土地资源的浪费，更对野生动物资源造成了浪费。从国际视野来看日本的野生动物园不超过5个，美国也不超过10个。而我国在2004年底大大小小