浅谈手机媒体广告发展存在的问及对策.docVIP

浅谈手机媒体广告发展存在的问题及对策 摘要 随着时代的进步与经济的发展，现代通信技术也获得了质的提升，而作为通信技术最典型的代表，智能手机的普及令手机媒体作为第五媒体逐渐深入人们的日常生活。由于人们对手机使用的增多，各种依赖于手机的事务也越来越丰富，而手机媒体广告便是其中之一，手机媒体广告作为一种新的广告媒介，发挥着日益重要的作用。本文通过梳理手机的发展历史，论述以手机作为载体的手机媒体广告发展的历程，分析手机媒体广告在传统大众媒体的冲击下面临的优势和劣势，阐述手机媒体以网络为基础所表现出来的优点和缺点，结合手机媒体发展现状给出合理化的建设性建议。 本文主要分四个部分展开，第一部分是绪论，指出手机媒体广告的背景和现实研究中的意义；第二部分总结前人关于手机媒体广告相关研究的成果和不足，引出本文的创新之处；第三部分通过梳理手机媒体广告的发展历程和特点，论述了手机媒体广告作为新媒体的优势和劣势；第四部分针对前文的论述提出合理化的建议。 关键词：手机媒体广告 第五媒体 网络 第一章 绪论 1.1研究背景 随着时代的不断进步，网络在生活中应用的越来越频繁，而手机作为网络应用的主要工具，其应用越来越广泛，人们的日常生活与手机的联系越来越密切。正因为人们对手机的使用逐渐增多，各种依赖于手机的事务也越来越丰富，而手机媒体广告便是其中之一。手机媒体广告，从其字面意思就可以看出，它是一种新的广告，与以前的广告不同，它是以手机作为传播信息的途径，它的出现正是由于人们对手机的大量使用。[1] 并且随着4G时代的到来甚至5G的即将面世，手机网络对各方面的影响强度将更强，手机媒体广告受其影响也会更严重，与手机媒体广告相关的各个方面都将发生巨大的变化。[2]由于对手机媒体使用越来越多，一方面，导致政府对手机媒体方面的关注越来越多，对手机媒体广告的要求越来越多，采取了众多措施对手机媒体广告进行合理的管理及完善；另一方面，各运营厂商看到了商机，对手机媒体广告也越来越重视，成为了各商家竞争的热点和重要关注内容之一。并且该现象也引起了众多学者的注意，对手机媒体广告的研究也越来越多，产生了众多优秀的研究成果。[3,4,5] 尽管目前对手机媒体广告的探究不断增多，并取得了显著的成绩，但是我们仍要冷静的思考研究的不足之处。自改革开放以来，我国的经济得到了迅速的发展，同时，广告也紧随其后，紧紧抓住经济发展的机遇，无论质还是量都得到了非一般的提升；在理论上，经过众多学者的努力，在相关方面也形成了自己的理论体系，令国内外都感到惊叹。[6]但是，由于我国广告行业尤其是手机媒体广告这一方面发展的时间太短，仅仅是30多年的时间，与发达国家相比，差距仍然巨大；并且，由于目前国内相关政策及理论仍然不够成熟，广告业的发展缺乏正确的理论指导，发展速度明显下滑，与经济的不断增长形成了鲜明的对比。正是因为目前手机媒体广告发展所处形势严峻，本位才对此进行研究，通过研究认清自己的不足，真正的缩短与发达国家之间的差距。[7] 1.2研究目的和意义 自从中国实施改革开放，进入了新的历史发展阶段，最显著的变化就是新型媒体大量出现，并且以手机媒体为主要的代表。这些媒体的出现，改变了传统的广告的运营方式，而说到这，不得不提手机媒体广告，关于对手机媒体广告的研究主要是为了对其进行更好的应用，并且如果更进一步研究手机媒体广告发展的趋势及特殊表现，那么研究将更有价值。 从理论上讲，对手机媒体广告进行研究，研究其发展的历史轨迹，可以把微观的问题宏观化，可以全方面的对其进行研究，并且对其发展的趋势进行预测，这样对于我国手机媒体广告行业理论指导不足具有重要的弥补作用，让我国学者在手机媒体广告行业的研究少走弯路，更快的充实相关领域的理论知识，尽快的赶上发展国家前进的步伐，从而保证对该行业的研究更加顺利。[8] 而从实践上讲，对我国手机媒体广告的发展进行综合而全面的研究，更加有利于加深对我国手机媒体广告相关情况的了解，增加对相关内容的理解度，在此基础上采取相关理论政策对手机媒体广告的发展进行指导，效果将更加显著。 综合上述两方面可以发现，通过本文的研究，无论是从理论还是实践上讲，意义都很深远，都可以为我国手机媒体广告的发展提供相应的理论基础，从而促进我国手机媒体广告的健康发展。 第二章 我国手机媒体广告发展存在的问题 手机媒体广告搭载着智能手机这一平台发展日益强大，在广告投放市场占据着一席之地，在未来蕴含着巨大的潜力。尽管手机媒体广告在未来的媒体行业发展中发挥的作用越来越大，但是手机媒体广告因其特殊性也存在着一系列的问题。这其中既包括媒体发展带来的竞争，也包括手机媒体自身的弊端。 2.1 大众媒体的冲击 首先，报纸作为大众媒介的一种，在历史的舞台上存在里相当长时间，时至今日，报纸依