节庆旅游产品研究.pptVIP

什么是节庆 节庆旅游的涵义 节庆旅游活动的分类 节庆旅游产品的涵义及特点 节庆旅游的开发 节庆旅游的运作模式 节庆旅游活动的规律 成功节庆案例分享 国内节庆活动的空间规律 根据调查统计，城市节事活动分布呈现出东部地区多于西部地区；3 个集中地区： 长三角、环渤海地区、珠三角；4 个亚集中区域：川渝地区、滇中地区、桂中地区、东北中部地区。 城市节事活动的产生、形成和发展，与各地的自然资源、历史文化、经济水平、旅游环境和市场发展需求有着密切的关系。城市的综合实力和旅游发展状况直接影响着节事活动的规模、节期和水平。 东部的长三角、环渤海地区、珠三角3 个集中地区，是我国城市最为集中的地区，不仅社会经济高度发展，而且旅游业也最为发达，绝大多数城市都非常重视节事活动。 国内节庆活动的时间规律 我国节事活动的举办具有明显季节性的原因， 一是我国城市节事活动的举办往往是依托于当地最具比较优势的自然资源和物产，节事活动内容受季节性影响较大。 春秋二季气候适宜，而秋季比春季更宜人，也是旅游者出游的最佳时间，以致许多节事活动都在春秋二季举办； 二是受季节性影响较小的博览会展型、娱乐游憩型、休闲运动型等节事活动的所占比例较小。 扬州主要节庆旅游产品介绍 “烟花三月”国际经贸旅游节 时间：每年4月18—5月18 “烟花三月”国际经贸旅游节由观光、美食、文化、体育、娱乐、购物、会展、休闲、经贸洽谈等丰富多彩的活动组成。有隆重热烈的开幕式，有展示扬州传统“三把刀”文化的淮扬菜美食节，有多姿多彩的舞龙舞狮、地方曲艺、民俗婚礼表演，有再现扬州“夜市千灯照碧云”历史盛况的大型艺术灯会，还有旅游观光、文化交流、体育赛事、大型展览、经贸招商等系列活动。 旅游节期间，您在扬州可以去寻访闻名遐迩的二十四桥，观赏举世无双的琼花，领略扬州八怪的神奇，游历人文历史胜迹，欣赏地方特色的文艺表演，品尝四大菜系之一的淮扬美食，尽情享受沐浴休闲带给您好的美好时光，亲自体验“做一回扬州人”的惬意。 扬州的夏日 时间：7月—8月 以朱自清名篇《扬州的夏日》为卖点，在7-8月份开展系列活动。活动期间，举办征文比赛、“扬州的夏夜”、啤酒节、露天电影、各类地方曲艺表演等丰富多彩的活动。游客可在观美景、尝美食、购精品、赏曲艺的同时，亲身体验一回朱自清笔下的“扬州的夏日”。 “二分明月”文化节 时间：9月8号-10月8号 从2002年起， 扬州市“二分明月”文化节已成功举办了六届。每届文化节都以弘扬扬州文化为主题，游人可以沿着当年乾隆皇帝走过的水上游览线，去寻访名闻遐迩的二十四桥，观赏扬州的胜景，品尝滋味淳厚的淮扬美食，欣赏具有浓郁地方特色的文艺表演，还可以尽情体验扬州沐浴的妙趣，充分享受扬州“三把刀”所给予你的快乐时光。中秋赏月会、沐浴节、淮扬美食展、夜游瘦西湖等几十项活动。 文化节期间还举办各类经贸洽谈、招商引资活动。 世界运河名城博览会 时间：9月25日—9月28日 自2007年开始，扬州每年举行世界运河名城博览会。“运博会”邀请世界运河名城的市长、专家学者来扬州相聚，共同探讨运河遗产的保护、运河名城间的交流和合作。运博会期间，固定举办的活动有嘉宾水上入城式、大型晚会、开幕式暨运河名城交流论坛、“世界运河城市记忆”图片展、古运河花船巡游、各类市民活动等多项活动。 运博会已经成为一个开放性、国际性、创新性和文化品位高的全球运河城市峰会，成为扬州重要的节庆品牌和闪亮的城市名片。 大明寺新年撞钟活动 时间：每年的12月31—次年的1月1 大明寺新年撞钟活动从1980年开始举办，已经逐渐成为扬州的城市品牌性活动，也成为扬城百姓广泛参与的活动。活动期间，游客不仅可以参加盛大的法会，还可以观赏到文娱演出、瞻仰难得一见的“舍利子”，更可以亲自参与撞钟迎接新年的到来。 广陵区节庆旅游产品开发策略 由于扬州的主要旅游资源和老城区都在广陵区，因此广陵区开发节庆旅游产品优势明显，潜力巨大。广陵区开发节庆旅游产品应从以下方面入手： 1、首先是收入挖掘本地区独特且稀有的资源、历史上的节庆等，对其进行评估，筛选出适合开发节庆旅游产品的资源。 2、扬州目前的节庆旅游活动是以历史文化资源为主的，而且活动项目多有雷同，广陵区在开发节庆旅游产品时要注意采取差别、补缺战略，多开发娱乐游憩型、特产餐饮型、博览会展型产品，形成丰富的节庆产品体系。 3、确定广陵区的每年的节庆活动数量、规模、时间等，并做好活动的中长期规划，从而使之能够长久开展。相关资料上报扬州市政府备案，以免与其他节庆冲突。 4、在节庆前委托知名公司撰写活动策划书，确定主题、参与主体、活动方案，并与有关方面进行协调、商议有关具体事项，坚持“政府引导、企业主体参与、市场运作”的模