略高品牌分享：在途传播，把握生活间隙媒体.pptxVIP

在途传播 把握生活间隙媒体;;; 这部分上班的城市核心人群具有足够多的户外媒体接触时间和广告接触机会，不能不引起企业的重视！ 特别是上下班中接触到的媒体，已经成为上班族接触最紧密的媒体。如果能够针对这部分媒体进行深入利用，将能够有效得到针对这部分城市核心消费人群的“话语权”，为品牌带来巨大收益。 “在途传播”由此而来， “在途传播”已经成为品牌区域做大做强的又一种媒体选择方式，为企业进入大中城市的上班人群提供了一个快捷便利而又低成本的传播方式。;; 以上广告形式虽然不同，但是均对特定人群均具有高频次接触的特点，以一天两次计算，每月20个工作日，那么对每个月每个媒体有可能接触到的频次是40次。足够多的接触频次显示出在途媒体的强劲影响力。 目前，已经有星巴克、碧生源、德青源、肯德基等众多大中小品牌认识到这些媒体的价值，并通过在途媒体的传播起到了非常好的宣传效果。;案例：星巴克与《晴天日记》; 在某些镜头里，星巴克标识上的“美人鱼”与该剧的票房武器娱乐明星黄晓明“露脸”的频率不相上下。据称，《晴天日记》播出的一个月内,剧中头号主角“瓶装星冰乐”在上海的星巴克店里卖到脱销。 《晴天日记》在上海播出后引起了不小的反响。播出期间，每天约220万人次的地铁客流量让这部剧在地铁一族中的影响不容小视。在百度上，搜索“晴天日记”，也有约201万条相关搜索结果。此外,网上《晴天日记》的官方网站和博客，以及日记连载、帖吧和视频网站，引得不少网友的留言和追看。此外,这部戏中宣扬的献出爱心、帮助别人的思想也得到了很多人的认可。 尽管本剧因为广告味道过于浓重，受到很多观众诟病。不可忽视的事实是，不管大家对这部电视剧有什么样的争论，它已经的的确确地得到了大众高关注度。;案例：戴希曼鞋城与公交移动电视;案例：咯咯哒与德青源;在途传播的优势;在途载体传播的方式;在途传播的创新运用; 广告片的关注度：《晴天日记》就采用了非常好的延续关注度的方式，将上次关注本广告的人群延续到下次关注广告的时候，吸引了大量的眼???。 延续关注度的方式，电视广告常用的”故事型“广告片同样可以在在途传播中使用。 公交液晶电视/地铁视频媒体和广告媒体可以采用工作日”故事型“的方式，公交候车亭广告可以采用月更新的方式延续“故事”。不被经常接触到的在途媒体，可以采用在现有传播的媒体上采用”往期回顾“的方式，下次看到会引起联想，并引发下次关注。 产品的关注度：建议平面广告能够有效突出产品。;“在途传播”，把握生活间隙媒体