奇瑞新QQ上市公关推广方案模板..ppt

对比策略 映射策略 贯穿策略 案例策略 对比策略 证言策略 1 2 3 竞品区隔层面 公关传播方法 产品自身层面 用户价值层面 纬度 示例 经常与竞争对手对比,突出新QQ的产品优势 利用QQ的“年代记”概念映射QQ在中国汽车行业中及A00级品类中的地位. 在所有的传播中始终贯穿心QQ的产品特点.强调物理属性. 经常地公布新QQ在各个地区的销售案例，塑造上市即热销的形象. 向上与高端竞争对手对比突出性价比优势.向下与低端竞争对手划清界限.体现新QQ产品优势. 善于使用专家\权威机构\用户的证言. 奇瑞新QQ传播信息点向整体品牌传播核心线索的整合 奇瑞新QQ “产品线索”传播规划 目的： 规划： 确立奇瑞新QQ的高起点产品优势； 应对新老交替问题，提升市场对奇瑞新QQ的关注度与认可度。 关于产品定位、性能卖点等的传播在上市前便开始进行预热，产品上市期大规模进行技术层面传播，后期跟进消费者形态内容传播 10月 11月 1月 时间 主要事件 专访 郑总 用户试驾 阶段一：产品初步定位 阶段二：产品技术领先性阐述 阶段三：产品技术领先性进一步阐述 阶段四：消费者对产品品质的肯定 媒体 沟通会 产品上市 需要面对的问题点 应对策略 自主品牌的负面效应 吉利、比亚迪、长城等A0小车的负面干扰 新QQ在技术层面并未改动太多，技术并未提升 新QQ与老QQ的品牌传承问题 新QQ在外形中有很多与其他小车相似的地方，是否属于抄袭 公众对于奇瑞品牌的质疑 来自竞争品牌的问题 对产品品质与技术的怀疑 来自自主品牌的问题 奇瑞新QQ传播中还应注意的问题 常规媒体手段 新型媒体手段 微电影、微信、APP等 网络 平面 电波 奇瑞新QQ 传播媒介规划 新QQ品牌及产品推广活动设计原则: 1 2 3 参与度比较高,便于在全国各地执行的 能找到用户兴奋点,引起媒体和业界广泛关注的 对品牌的提升和产品的销售都有作用的 执行成本较低的 4 奇瑞新QQ 公关传播事件规划 第二阶段 1月：上市-知乐而为 第三阶段 2月：总结-逐乐而行 阶段目标 以广州车展为节点，打造“初生即经典”品牌认知，促使新QQ未上市已出名。 依托上市事件点，强调突出全新品牌内涵，形成最强势的传播声量 加强深度体验，开始深耕品牌文化内涵，从用户、销量、活动等不同层次打造“经典”内涵 四大 核心事件 日常传播工作 异业联盟合作：新QQ平安电话车险合作 当QQ遇到QQ-微信互动活动 奇瑞新QQ《新经典》系列微电影 杂志媒体试驾 网络媒体试驾 试驾栏目全面植入：老用户试驾、对比试驾、深度试驾 广州车展系列奖项传播 试驾传播 奖项业绩传播 2012年度媒体奖项合作 事件传播 QQ淘宝创意市集 “新QQ+新QING年”个性创意大赛 新QQ文化季： Q游记、Q衣潮、Q食访 微电影QING女郎遴选 新QING年生活系列别册 上市1月热销系列传播 上市活动 1、传播规划 奇瑞新QQ 公关传播节奏 稿件规划 沟通要点 概念深度炒作 按各区域市场不同的环境、竞品、消费者喜好和消费特点，量身定制传播内容 热点话题导入 主力稿 论坛/社区 CNG 重点销售区域核心平面媒体、区域主流网站、核心门户及垂直类网站发布 奇瑞新QQ 公关稿件规划 奇瑞新QQ 重点公关稿件规划 通过微信的“漂流瓶”、“摇摇乐”与网友进行互动 1、在微信中注册奇瑞新QQ的官方账号，并在个人名片中与奇瑞新ＱＱ官方微博进行关联； 2、通过官方微信账号每天发送10万个语音“ＱＱ漂流瓶”，接收到“漂流瓶”的微信用户只需按语音内容参与互动，即可获得各类奖品（每天的互动内容可进行周期性变化，如在上市当天要求用户发送对ＱＱ上市祝福的文本微信，即有机会参与抽奖）； 3、官方账号将随机出现在“摇摇乐”的名单中，“摇”到奇瑞新ＱＱ官方账号的微信用户只需发送微信向奇瑞新ＱＱ“打招呼”即可获得纪念奖品（内容不限）； 4、凡通过奇瑞新ＱＱ官方微信的微信名片跳转到奇瑞新ＱＱ官方微博上的用户，还可参加在官方微博上的有奖互动。 奇瑞新QQ 公关传播具体规划 联手中国第一家股份制保险公司：为“上市即热销”保驾护航 奇瑞新QQ 公关传播具体规划 TNE END * * * 诚信 精准 执行 创新 公共关系部 * * * 诚信 精准 执行 创新 公共关系部 * * * 诚信 精准 执行 创新 公共关系部 * * * 诚信 精准 执行 创新 公共关系部 * 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2009/月/日 | PAGE * * * 诚信 精准 执行 创新 公共关系部 * * * 诚信 精准 执行 创新