吉祥物设计：2003年设计新理念 阎评.pdf

吉祥物设计 阎评 著 — 艺术院校系列教材 — 陕西人民美术出版社 J I X I A N G G W U S S H E J I 前 言 作为视觉传达设计家族中的一个成员，吉祥物的设计与应用从古至今因其特有 的作用和感染力，逐渐成为设计师和应用者们重视与研究的重要对象。当今世界， 凡与人类文明相关的重大活动中，总有吉祥物鲜明、光彩的身影。它的出现让人们 把理想、追求与向往，通过一个形象，浓缩地表达出来，进而抒发自己的心声，展 示社会的风貌和时代的要求。吉祥物的出现，是人类自身心理的特性，是追求美的 一种自然体现。 从西方设计史的发展看，吉祥物的运用可以追溯到远古时代。从西班牙的洞穴 壁画，到埃及的古墓穴；从古罗马到古希腊，从文艺复兴一直到大工业革命，人们 能表述的图形、纹章、徽章和标记，吉祥美好的形象处处可见并一直延续至今。 中国的标识，从最原始的部族图腾，到岩画，石刻，青铜纹样，徽记，陶器， 漆器，织物及各类装饰品、装饰物等，吉祥、平和、团圆、美满的形象成为各个时 期表现内容的主线，可以说，人们追求吉祥、美好的各类活动，促进了中华文明的 发生和发展，中国标记的变化与演变过程，实际上就是人们对不同时期吉祥、美满 标准的变更史。 现代设计的出现和发展，使人们对标识的认知有了质的飞跃，加之新时代的生 活，对社会的观念，追求与理想，有了根本的变化，因而，使得现代视觉传达设计 有了长足的发展，标识已经从过去单一的表现内容，延展到多重领域和各类文化、 文明活动；从全球的奥运会，到一个企业的企业形象CIS，标识的作用和影响是过 去远不可比拟的，这其中的吉祥物形象更是个性、特征、思想鲜明，它表达的已不 仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理念与特征，个性化、思想性、 先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。 阎评同志在本书中将吉祥物的演变、发生与发展以及新时代吉祥物的应用范 畴、影响力和作用，作了深入的研究和阐述，有些观点颇有新意。她设计的吉祥物 “庆庆”曾荣获第四届全国城市运动会吉祥物设计金奖。本书从文字到图例，内容 相当丰富，实为一部有价值的设计参考书。 愿此书的出版能为各位设计师和爱好者带来一些启迪和帮助。 西安美术学院副院长 教授 1 目录 Contents………… 上篇 传统文化吉祥物 第一章 吉祥物的概念 —————————————————————————————————————————— 1-1.什么是吉祥物 ———————————————————————————2 1-2.吉祥物的范畴 ———————————————————————————3 1-2.1动物与吉祥物 —————————————————3 1-2.2人物与吉祥物 —————————————————6 1-2.3植物与吉祥物 —————————————————9 1-2.4器物与吉祥物 —————————————————12 1-2.5符图与吉祥物 —————————————————12 1-2.6佛教与吉祥物 —————————————————13 1-2.7民俗与吉祥物 —————————————————13 第二章 吉祥物的产生背景 —————————————————————————————————————————— 2-1.吉祥物的产生途径 ———————————————————————————17 2-2.吉祥物的产生地域与形式特征 ————————————————————————18 2