促销资料大全.pdf

题目：促销金点子集中营,精彩无限! 立题人：wuyutian 吉祥年购物盛典系列策划案提案 活动背景： 猴年即将过去，跨入 12 月份，马上又迎来中国百姓传统的购物新高潮。如何提早准备， 抓住销售商机，在促销活动中采取主动，是本次企划活动所要注意的要点。 本阶段活动从 2004 年 12 月底起至 2005 年 2 月下旬止，有中国的“鸡年”，另外本阶 段含众多节日：元旦(1 月 1 日) 、腊八节（1 月 17 日）、农历小年（2 月 1 日）春节(2 月 9 日) 、情人节(2 月 14 日) 、元宵节(2 月 23 日) 。 活动策略： 由于本次活动时间跨度长，为避免活动无层次、无重点、无序状态，保证有重点，本 次企划活动分三个阶段展开，即以总的活动主体为主体，贯穿各分项活动，步步为营，分阶 段取得成果，最终合为企划活动总的胜利。 第一阶段：2004 年 12 月 29 日—2005 年 1 月 11 日(元旦为主) ； 第二阶段：2005 年 1 月 12 日—2000 年 2 月 9 日(春节为主) ； 第三阶段：2005 年 2 月 9 日—2 月 22 日(情人节、元宵节为主) 。 主题选定： 由于本次活动时间跨度大，中间节日多，且没有过多相关性，如果没有恰当明确的主 题贯穿，必将使本次活动出现“散”的现象。因此，活动主题的选定对本次企划活动的宣传 至关重要。结合前述背景，该主题应符合以下几点： (1)鲜明时代性 (2)易识别性(3)特色性(4)易传播性(5)冲击性 (6)热情、欢快性 拟定主题为： ****超市值此新春之际盛情推出——“吉年购物盛典”系列活动。 说明：一个好的主题如串珍珠的线索，越恰当，即意味着可以串的珍珠越多越长，该 主题以“购物”为中心，“吉年”点明时间性与特色性，“盛典”体现规模与冲击性，给人以 整体恢宏、大度之感。 活动内容： 系列活动一—— 相约***，喜迎吉祥年 系列活动二—— ***送福千万家，大吉大利送年礼 系列活动三—— 2 月 14 日(情人节)——与您相约***! 系列活动四—— 吃元宵 看灯展 阖家团圆*** 说明： 以上系列活动，如同颗颗珍珠，由活动主体所串联，做到“形散而神不散”。 从本次企划活动开始，为便于顾客对***超市关注，准备设计 “您的关心，我们的回 报”这一活动，即“集标花中大奖，吉年超值惊喜等待您”。具体做法是： 在《***DM 快讯 0501》每期的剪角处设计不同“标花”(连续 5 期，时间跨度约 2 个 月) ，顾客集全标花后，填在超市提供的表格上，即可参加抽奖。为增强活动的悬念性，等 到第 4 期快讯在公布“超值惊喜”的内容——（内容待定）。使活动确实让顾客感到惊喜， 使顾客的关注得到应有的回报。 系列活动一——相约***，喜迎吉祥年 1 中心主题;相约***——喜迎吉祥年 促销时间：2004.12.29——2005.01.12 活动地点;超市前区 活动内容; 一，“购物三十八，中奖顶呱呱” 1， 凡在***超市 一次性购物满 38 元可获刮刮卡一张，满 76 元可获刮卡两张，依此类推， 每人次最多可获刮卡 5 张（团购除外）。 设奖： 特等奖：价值 5000 元电脑一部 [共 1 名] 中奖标志（大吉大利——***） 一等奖：山地车 3 辆 [共 3 名] 中奖标志（金玉满堂——***） 二等奖：小灵通 1 部 [共 7 名] 中奖标志（岁岁平安——***） 三等奖：价值 100 元的小太阳 1 台 [共 15 台] 中奖标志（喜气洋洋——***） 四等奖：价值 10 元礼品 1 份 [共 200 份] 中奖标志（福气满满——***） 参与奖：价值 1 元礼品一份 [共 1000] 中奖标志（天天特价 日日送福） 活动奖品费用：