市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页).ppt

市场调查报告的撰写;主要内容：;一、市场调查报告的概述;（二）市场调查报告的特点;（三）市场调查报告的作用：;二、市场 调查报告的结构;（一）前文部分——扉页;;（1）标题;标题的叙述形式：直叙式、表明观点式、提问式 《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣 悄然升温》 《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》 ;单标题和双标题 单行标题 如：十堰商用车在国内外市场地位的调查报告 双行标题 如：“皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于丹江柑橘滞销情况调查 ;授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的说明信。 在授权信中委托人讲明确调研计划、工作范围及合同条款等。 在调研报告中出示授权信的复印件。;前文部分——目录;目录;前文部分——摘要;摘要一般书写模式：;【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。 ;正文部分——1 引言;为全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务 的进一步开展，受××单位委托，××单位于××年××月××至××日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。;结论先行，逐步论证;交代情况，逐层分析;提出问题，引入正题;说明市场调查和分析使用的方法，并解释选择这些方法的理由。 调查的地区 抽样情况 访问完成情况 数据采集 数据处理方法 ;这部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用大小，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查结果及存在的问题，提出具体的意见和建议。 其分为基本情况部分和分析部分。 ;基本情况部分：;分析部分;正文——4 结论及建议;正文——局限性;附录部分——附件; 三、市场调查报告的写作技巧 写作技巧主要包括叙述、说明、语言方面的技巧。 1、叙述的技巧 市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据，调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。 ;（1）概括叙述;（2）按时间顺序概述;（3）叙述主体的省略;2、说明技巧 市场调查报告常用的说明技巧有数字说明、分类说明、对比说明、举例说明。 1)数字说明 2)分类说明 3)对比说明 4)举例说明;3. 议论技巧;4. 语言运用的技巧 1)用词方面 2)句式方面 5. 表格与图形运用 1.表格的表现法 2.图形的表现法;市场调查报告中数据统计的技巧;一张规范的统计表格的构成与样式;;;市场调研报告撰写注意事项;大学生课外阅读情况的调查 　　阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 　　 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 　　通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 　　; 大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少 招聘企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以致 用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积累和自 身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍， 是造成这种现象的原因之一。 　 在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多 数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行 榜的首位。多数学生选择此类书籍的原因大多是因为“阅 读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查 中发现。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次 最多的报刊，《青年