第六章 旅游区主题定位与功能分区.pptVIP

海南拥有上佳的7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5个月）。 主题形象:1、“中国惟一的热带海岛度假胜地(国内)、热带中国(国际)” * * 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区  The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题的内涵 第六章 1 功能定位 形象定位 一 体 两 翼 发展目标 到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝.  姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动，其历史可追溯到母系氏族社会，堪称最古老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称“豪华”的少数民族节日 男女青年恋爱，不能不说“山歌”，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的三个层次 第六章 1 区域发展目标定位 区域发展功能定位 区域发展形象定位 旅游规划与开发的主题定位 第六章 1 区域发展目标定位 提供新奇的经历 树立良好的形象 满足不同的需求 旅游规划与开发的主题定位 第六章 1 区域功能定位 政治经济环境 目标市场期望 技术资金实力 旅游基础资源 功能目 标定位 旅游规划与开发的主题定位 区域功能定位 1 第六章 三个向量 经济功能 社会功能 环境功能 旅游规划与开发的主题定位 第六章 1 区域形象定位 旅游区物质景观形象 社会文化景观形象 旅游企业形象 核心地区形象 2、“热带中国，休闲绿岛” 3、“海南:中国与世界在此相会。” 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略 第六章 2 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。 第六章 2 区域旅游形象的美学三维： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 实征 区域主题形象的特征 综 合 性 稳 定 性 可 塑 性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系： 第六章 2 区域主题旅游形象 历史形象 现实形象 发展形象 待发掘 已发掘 内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力 （三） 区域旅游形象的形成过程 ` 原生形象 旅游欲望 搜寻信息 次生形象 评价比较备选旅游目的地 决策选择 实地旅游 复合形象 旅游区形象的传播方式与渠道 经 营 活 动 符 号 标 志 传 媒 沟 通 服 务 态 度 实 物 展 示 旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素 第六章 2 ` 主体个性 传达方式 受众认知 旅游规划与开发的主题形象定位 （五）区域旅游形象塑造 第六章 2 ` 塑造工具 节庆活动 产品服务 公关宣传 旅游规划与开发的主题形象定位 （六）形象传播策略 第六章 2 ` 正面强