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学营销模拟试题一 判断正误（请根据你的判断，在正确的题后括号内划“ √ ”，错误的 划“ ×”，每题1分，共15题） 一、判断正误1-5×√√√×，6-10 ×√√×√，11-15 √××√√ 1.牙膏类产品通常选择短而窄的分销渠道。（　　）2.衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（　　）3.消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（　　）4.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。（　　）? ?? ?? ?? 5.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（　　） 6.尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。（　　）7.一般产品的单价越高，则销售渠道越短。（　　）8.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（　　）9.市场细分就是将整体市场进行分割，分割出来的细分市场越小越好。（　　）10.企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。（　　）11.企业之所以进行市场细分就是由于市场上的顾客之间存在着需求偏好差异。（　　）12.促销就是企业为其产品作广告。（　　）13.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。（　　）14.产品组合包括四个变数：宽度、长度、深度和相关性。（　　）15.企业赞助的主要目的是为其产品及企业自身提供宣传的机会。（　　） 二、单项选择题（每小题2分，共40分）1-5 CCA BA 6-10 BAABC 11-15 ADDCD 16-20 ACDCD 1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。A．欧洲　　　　　　　　　　　B．日本C．美国　　　　　　　　　　　D．中国 2. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。A．营销环境　　　　　　　　　B．宏观营销环境C．微观营销环境　　　　　　　D．营销组合 3. 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A．购买动机　　　　　　　　　B．商品用途??? C．购买心理　　　　　　　　　D．人口因素 4. 下列哪种因素不属于社会文化环境_________。 A.价值观念　　　　　　　　　B.收入?? C.生活方式　　　　　　　　　D.宗教信仰 5. 小王看到同事小张买了一台游戏机, 觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的_________阶段。 A.引起需要　　　　　　　　　B.搜寻信息??? C.购买决策　　　　　　　　　D.评估比较 6.市场营销学作为一门独立学科出现是在（????）。A、20世纪50年代　　　　　　　B、20世纪初C、20世纪70年代　　　　　　　D、18世纪中叶 7.如果企业资源雄厚可以考虑实行_________。 A．无差异市场营销　　　　　　B．差异市场营销 C．集中市场营销　　　　　　　D．统一市场营销 8.一般来说，广告费用和其他营销费用在这个时期的开支最大，这个时期属于产品生命周期的_________。 A.导入期　　　　　　　　　　B.成长期C.成熟期　　　　　　　　　　D、衰退期 9.所谓核心产品是指_________。 A、产品的形态、外观　　　　　　　　B、产品所能提供的利益或满足C、销售产品时所提供的连带性服务　　D、产品实体 10.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（????）策略。A、转移? ?? ?B减轻　　C、对抗? ???D、竞争 11.消费品是_________的产品或劳务。 A、供个人和家庭使用　　　　　　　　B、供生产和经营需要 C、满足心理需要　　　　　　　　　　D、满足经常需要 12.在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________?。 A、作为广告和陈列的基础　　　　　　B、开拓市场C、控制产量，防止同业竞争　　　　　D、区别产品 13.市场营销调研的第一步是（????）。A、确定一个抽样计划　　　　　　　　B、收集信息C、进行调研设计　　　　　　　　　　D、确定问题研究目标 14.如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。 A、借用品牌　　　　　　　　　　　　B、个别品牌C、中间商品牌　　　　　　　　　　　D、统一品牌 15.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（????）A、配套包装　　　B、附赠品包装　　　C、分档包装　　　D、再使用包装 16.影响产品定价的最主要因素是________。A．市场需求??????????????????????? B．产品成长 C．定价目标????????