coho酒店品牌策值划全程.ppt

我们要怎样抓住目标受众的注意力，怎样展现项目的差异性——这就是核心概念的生成 一个容易理解的 一个突显个性的 一个新颖稀缺的 ——关于项目概念的诞生 这是一个怎样突出的问题——不是在传播上的突出，而是在类比下的突出。既是开放的，却又是无声的卓尔不凡 风光的至美，已是天堂的眷恋 地势的至尊，已是造化的神工鬼斧 管理的至严，已是军事化的护卫 服务的至善，已是超星级的无微不至 当一切都无可挑剔，那么就一定要坚持一种观点， 一种独有的，代表所有神髓的观点。我们要打造一个全新企业平台。 将具代表性的差异在同类中突显 我们的观点定位—— Company Hotel ——专为大型企业设置，为决策高层打造的商务平台——商务酒店。 于是—— 我们的概念在观点定位中诞生—— COHO ----------- 一个具有战略意义的新平台 COHO的释义: COHO：由COMPANY HOTEL两个单的前个字母CO HO组成。 中文译义：公司酒店。 -------这只是对COHO一个字面上的认识，我们需要的是从侧面找出COHO的核心定义；向目标消费群倡导一种全新的商业平台模式。 我们提出COHO的意义： 希望通过酒店服务的引入和升级，为企业打造新的平台。 提供一种休闲舒适的关系经营场所，促进企业间的合作交流。 倡导一种新的商务洽谈模式，为企业建立更多更广的附加值。 利用COHO的平台，企业完成企业文化、形象展示、关系经营、并在平台的聚合效应作用下实现新的发展及合作。 COHO 的生命 是诞生，就具有生命，COHO的诞生是有灵魂的。 我们的CO-HO开始悦动，当商务洽谈渠道的日渐趋同化， 企业再不能在停留旧式的操作平台，它应该与企业同步提升同步发展，辅助业企发展商务往来提供一个优越的环境。 而COHO作为一种新的商务模态，依靠项目背后的宏厚实力，开始冲击旧有的、传统的平台模式。它将是新的战略趋势 。 我们提供商务+酒店+享乐+的三维人性化模式 COHO的灵魂：----我们需要在内里找出匹配COHO的优势元素所在 建筑的实体风格 稀缺的景观资源 酒店的优越服务 地理的尊贵罕有 经济的潜在发展 COHO 的灵魂：----COHO的具有以下几点功能内涵的释义 1、企业形象展示功能 2、公共关系经营功能 3、资产经营的功能 --------三个功能是建立在COHO的平台上实现的，在健全的服务理念下实现的。 COHO的灵魂：----我们倡导COHO概念最终价值所在 COHO除了以上三大核心功能，其目的是企图通过一个全新的商务平台作为引导，实现企业强强联手，创造企业更高的经济效益。 ——COHO是一种新型的战略商业手段 COHO的灵魂：----COHO的创新将冲击旧式的商业平台 倡导有理想有品位有实力的企业从高处获得客户。 刷新传统酒店服务理念，提升服务层次。 创造商务洽谈，令两者间合作效率呈现最大的优越化。 ——COHO的出现显示传统单一的商务平台已不能突显、满足企业的经营发展之道！ 因此-----  COHO将是一个时代的新趋势 COHO是有灵魂、有生命的，在具备种种尊贵优越的条件下、企业找到与之匹配的灵魂作为战略的辅助。这，就是我们所倡导COHO的价值所在。 COHO是一种开放商务平台，它的存在为企业创造是长远的价值，它的目光是锐利与独到的。 --------它的出现只为少数企业存在！ COHO具备了灵魂，我们将它跃动！ COHO的整体推广策略 （广告表现） 广告推广阶段划分及推广媒体：-------分四个阶段进行全面推广 1、利用新闻炒作导入（如在《亚太经济报》上进行软文的炒作） 2、在产生较高认知度后进行深度推广 3、形成一定的品牌效应后，展示COHO与企业间关系 4、总结倡导的意义及COHO的远大前景 ——针对目标群特性，我们不采取大众媒体作为主推策略。 一、利用新闻炒作作为导入（系列软文篇） 标题：新时代企业新模态-------COHO 每一代人都认为自己这拨人是最独特的，但所有为自己某种独特性而命名的方式都是追根溯源的。的确，SOHO曾是令一个或社会上一大群人趋之若骛的概念。但这样