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护肤品市场调查报告范文 世界上最好赚的钱大概是女性朋友的钱，其中化妆品 就是一个大大大消费量。为了更加了解化妆品市场情况， 小编准备护肤品市场调查报告范文,以供参考。 小编准备护肤品市场调查报告范文, 以供参考。 篇一: 调查成员：王XX 调查时间:20xx-x~2 调查时间: 20xx-x~2 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度 访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市 场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为 10多亿元，1991年增加到40亿元，1 993年猛增为90多 亿元，近年来平均年增长率都达到50%.,化妆品市场越来 越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问 题。 调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状 况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中 国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况 进行了分析。 调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化 妆品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认 知，可是外国化妆品需要上税价位会高。 化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5 年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-20 00年，以每年 11. 7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆 品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺 乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能 满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只 是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有 所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产 商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容 时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的 一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部 化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著 名的品牌有露华浓的Skinli ghts和Shin-brightenin g系 列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩 固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红 是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生 产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相 当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素, 许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品， 表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。 一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化 妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品 厂商们把目标集中在2 0岁以下和20-25岁的年轻顾客。 2 001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取 精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都 大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不 同，在美国药店出售的价格为40. 72美元的化妆品在百货 公司可能只需要29 .05美元，因此人们更愿意去百货公司 购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因 素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品 杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美 女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因 此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩 减到20%,因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者 的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这 残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化妆品牌美国(2001)品牌市场占有率％ 1、倩碧(雅诗兰黛)10. 3 2、 美宝莲（欧莱雅）9?9 3、 Coverg irl （宝洁）9. 4 4、 露华浓8. 9 5、 兰蔻（欧莱雅）7. 1 排名前5位化妆品牌西欧（2001）品牌市场占有率％ 1、G emey/美宝莲（欧莱雅）12.8 2、LorealPer fectionlO. 4 3、 MaxFact or （宝洁）5. 2 4、 Lancome （欧莱雅）5. 2 5、MargaretAs tor （Coty） 4.7 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩 减到20%,因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者 的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这 残酷的竞争中被淘汰了。 化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突 破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸 引更多的顾客。 篇二：大学生化妆品市场调查报告范文 浙江大学学生化妆品市场调查分析报告 摘要： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文 化氛围，按照社会的定义来说，校