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《商务谈判》精品课程教学录相 商务谈判的基本形态及原则 主讲教师：李昌凰 第三节商务谈判的基本形态及原则 一、商务谈判的基本形态 二、影响谈判形态的因素 三、商务谈判的基本原则 四、商务谈判的评价标准 一、 商务谈判的基本形态  “赢——输”式谈判  “赢——赢”式谈判 VS “双赢”谈判的实质，是使服务开始于谈判 实施“双赢”谈判，是提高谈判效率的重 要保证。 实施“双赢”谈判，是提高谈判效率的 重要保证。 二、影响谈判形态的因素 谈判成果越固定，谈判越具有冲突性 谈判各方自身需要的满足程度越高，谈判 就越具有合作性 谈判主题越少，谈判越具有冲突性 谈判时间的长短 谈判双方的实力与经验 三、商务谈判的基本原则 实例 格林先生向银行贷款 格林先生想向当地银行申请贷款，但是格林先生经 营的企业近来不太景气，因此银行拒绝贷款。格林先 生想出一个办法，他让财务部门整理出一些材料，说 明企业近来之所以不太景气是因为银行的失误造成的。 他用这些材料向银行提出抗议。银行对他的抗议有些 措手不及，于是银行经理出面向格林先生道歉。当银 行经理担心格林先生进一步问罪时，格林先生提出了 贷款要求，银行经理当即同意。不久，格林先生和银 行经理共进午餐，在几分酒意下，格林先生说出了自 己的计策。银行经理愤怒到了极点，断然取消了这笔 贷款。 分析： 格林先生忘记了谈判里的一条重要原则， 就是下面要讲的双赢。当一方感觉到自己是 输的一方时，自认为失败的一方会千方百计 寻找各种理由、机会，可能会采取意想不到 的措施，延缓合同的履行，挽回自己的损 失，其结果可能是两败俱伤，致使谈判彻底 失败。 三、商务谈判的原则 双赢原则 客观标准原则 人事分开的原则 合法原则 平等协商原则 求同存异原则 求效益原则 信雅原则 双赢原则 双赢原则，也就是互利互惠的 原则，是达成交易的前提，是 商业谈判必须遵循的原则。 要坚持合作互利的原则，可以从以下三个方面着手： 1、从满足双方的实际利益出发，发展长期 的关系，创造更多的合作机会。 2、秉持诚挚的态度，这是做人的根本。 3、坚持实事求是。 实例 互利谈判 戴安在一个俱乐部做经理，他计划为俱乐部建 一个舞厅。他找到一个承包商，而这个人正想进入 建筑行业。承包商愿意为他廉价提供一个优质的舞 厅，作为开张优惠，同时他要求在舞厅建成后允许 别的客户参观，以宣传工程质量，为自己招揽生意。 戴安答应了，但他又进一步要求承包商承担装饰工 程。承包商开始很不乐意。戴安告诉他，舞厅美观 有利于宣扬工程质量。后来，承包商不仅答应再加 装饰而且不惜工本地大加装饰。最终戴安以很优惠 的价钱得到一个装修非常不错的新舞厅，而承包商 也获得几笔新的生意。这笔交易在双方都很满意和 互惠的情况下成功了。 分析：  我们在谈判中是可以提出高的 要求的，但必须要让对方还有利可 图。自己的要求和对方要求之间差 距越大，自己就必须发出更多的积 极有力的信号，必须做更多的事使 他们靠近自己的要求，直到彼此能 够互相满足。 实例：橘子难题 两个学生都要买下 水果店最后一箱水果。 你们说怎么办？ 分析： 如果从传统的冲突角度 去进行这一谈判，林达和君安不 可能同时得到满足。但谈判的互 利互惠原则告诉我们，两人的根 本利益不仅是不冲突的，而且还 可以协商得到更加有利的购买方 案而使双方更加有利，即合买一 箱橘子，节约购买费用。关键看 两人是否运用互利互惠原则去协 调双方的利益，提出互利性的选 择。 互利性选择方案可以考虑 以下两种方式：  (1)打破传统的分配模式，提出新的