旅游餐饮行业分析.pptVIP

* ，截至 2015 年 6 月，其中旅行预订的网络用户规模达到 2.29 亿人，网络使用率达到 34.2%；手机网民规模也已 达到 5.93 亿人。互联网普及率的提升为在线旅游的发展奠定了良好基础。 ，2014 年中国在线旅游市场交易规模 3077.9 亿元，同比增长 38.9%，在线旅游渗透率为 9.2%，较 2013 年增加 1.7 个百分点。中国在线旅游市场交易规模达 875 亿元，环比增 长 11.7%，同比增长 29.2%。 随着互联网、移动互联网普及率的持续增长，不仅仅是原有的在线旅游企业通过价格战等方式继续抢占市场份额，传统的旅游企业也纷纷向线上、移动端迁移，我国在线旅游市场规模将持续做大，在线 旅游渗透率也将持续提升，预计 2015 年在线旅游渗透率将首次突破 10%。而这样的数据仍然处于一个较低的水平，未来增长潜力还相当大 * 2015年中国在线旅游市场交易规模主要 来自在线交通预订，其在整体交易规模的占比为 67.74%；在线住宿预 订占比 18.52%；在线度假旅游预订占比 13.74%。在这三个细分市场中，在线交通预订和在线住宿预订经多年发展，互联网化程度相对较高，未来增速将逐渐趋于平缓。 * 在这三个细分市场中，在线交通预订和在线住宿预订经多年发展， 互联网化程度相对较高，未来增速将逐渐趋于平缓。这两个细分领域 的行业集中度也较高，按照易观智库所提供的 2014 年数据，携程+ 去哪儿占据了在线交通预订市场 60.9%的份额，携程+去哪儿+艺龙占 据了在线住宿预订市场 76.3%的市场份额。随着携程对艺龙、去哪儿 的陆续入股，在线交通、住宿领域的标品市场大局初定；在这两个细 分领域，伴随分享经济所产生的拼车、专车、共享旅游巴士、度假公 寓、客栈、在线短租等非标品市场较标品市场而言存在更大的发展空 间。 * 2014 年中国在线度假旅游市场交易规模达 到 332.6 亿元，较 2013 年增长 36.2%；与旅行社 2014 年 4029 亿元人 民币的营业收入比较，占比仅为 8.25%。据其预测，中国在线度假旅 游市场交易规模将维持 30%左右的增幅高速增长，2017 年将达到 803.3 亿元，较 2014 年增幅达到 141.5%；届时在线度假旅游市场交 易规模预计占整体在线旅游市场的 16.1%，较 2014 年提高 4.2 个百分 点。在国内消费者旅游消费由观光游升级为休闲度假游以及旅游预订 逐步在线化、移动化的利好推动下，在线度假旅游预订市场仍具有较 大发展潜力；并且伴随着在线交通、住宿预订市场的大局初定，未来 在线旅游市场的争夺将会转移至度假旅游领域，出境游、周边游、亲 子游等细分领域也有望成为争夺热点。 * 当前在线旅游企业与传统旅游企业复杂、纠结的竞合关系。首先，由于互联网、移动互联网的发展，在线旅游渗透率逐年提升，互联网的好处之一即使得 旅游产品价格更加透明化，同时，各大 OTA 企业目前还处于抢夺市 场份额的阶段，一方面通过补贴等形式保持低价，另一方面利用其强势地位向旅行社、酒店等供应商压价，所以与原有的传统旅游企业直销渠道相比具有价格优势，传统旅游企业利益受损。其次，双方的竞 合关系正在悄然变化，过去 OTA 与传统旅游企业更多的是合作关系并不断渗透。。总体而言，我们认为，线上与线下企业的博弈纷争仅是行业发展过程中的插曲，走向融合才是未来旅游企业发 展的大趋势。 国家旅游局《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》中也 提到，旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流。 * 旅游餐饮业 ——行业分析 前言 旅游业是凭借旅游资源和设施专门从事招徕，接待游客，为其提供交通、游览、住宿、购物、文娱等六个环节的综合性行业。 旅游业主要通过劳动服务的劳务形式，向社会提供无形的效用以满足旅游者的消费需要。狭义的旅游业主要指旅行社，旅行饭店，旅游车船公司及专门从事旅游商品买卖的旅游商业的行业。广义上的旅游业除了专门从事旅游业务的部门外还包括了与旅游相关的各行各业。 目录 CATALOG 1 2 3 4 行业介绍 政策技术推动发展 在线旅游业 总结与热点 行业介绍 行业基本情况 1 行业发展现状 旅游业规模增大 旅游接待能力提升 政策环境逐渐优化 行业走势 行业产业链 政策与技术推动 国家政策保驾护航 信息助力蓬勃发展 行业发展趋势 2 国家政策保驾护航 时间 事件 概要/意义 2009年12月 《国务院关于加快旅游业发展的意见》正式出台 提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业” 2013年2月 《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》正式发布 有利于带薪休假制度的逐步落实，扩大旅游消费，进一步激活国内旅游市场