立足小行业着眼大发展.docVIP

PAGE PAGE 1 全国沐浴业交流会交流材料之一 立足小行业 着眼大发展 努力打造西部沐浴之都 重庆市商业委员会 近年来，我市沐浴业坚持科学发展观，立足小行业，着眼大发展，从认识、规划、品牌、规范、人才、服务六个方面着手，弘扬沐浴文化，打造西部沐浴之都，努力推进我市沐浴业向科学化、现代化、国际化方向发展。目前，全市沐浴行业规模不断扩大，档次不断提升，品牌不断涌现，地位不断提升，对繁荣地方经济、增加就业岗位、丰富市民文化生活、改善和提高人民生活质量做出了积极贡献。 一、塑形象，提高行业认知度 长期以来，有些人对沐浴业认知度较低，存在偏见，致使有的家庭不让去，公务员特别是领导干部不敢去，这严重制约了沐浴产业的发展。针对这些情况，我们加大宣传力度，树立行业良好形象，提高社会的认知度。一是大力宣传沐浴保健知识。2005年，市政府在江津区召开了全市沐浴业工作座谈会，专题研究沐浴业发展的有关问题，积极引导电视、报纸、网络、刊物等大众媒体，大张旗鼓地宣传发展沐浴业的重要意义和沐浴品牌企业形象，指导协会建立了《中国足道网》，专门从医学角度宣传介绍沐浴保健知识，让社会各界认识沐浴业，了解沐浴业，重视支持沐浴业。二是全面展示沐浴行业形象。我们通过重庆日报等主流媒体大力宣传重庆富侨、北海道等品牌企业，树立行业良好形象。同时，积极引导沐浴企业充分利用自身优势举办各种展示活动，宣传企业，展示形象。大浪淘沙、御泉等企业多次举办沐浴·美食文化节，鑫港、港天、平平、龙人等沐浴企业积极举办节庆、店庆活动，哈曼皇宫、耀康、赛纳河等企业通过媒体联合举办活动，展示了沐浴企业，提升了行业形象。三是积极开展沐浴体验活动。2005年，指导行业协会开展了“全民营造品质生活，全力提升品牌价值”活动，2006年，开展了全市“十佳”沐浴企业评定活动，嘉宸、丽都、清迈、弓奇等企业举办了参观沐浴场所活动，邀请部分市民参观体验，增强了市民对沐浴业的认识。通过各种宣传、展示、体验活动，逐步消除了社会对沐浴行业的偏见，从而树立了行业形象，提升了行业影响力和社会认知度，沐浴消费已成为我市市民休闲、朋友聚会、商务宴请的一种消费时尚。双休日、节假日，市民休闲携老带幼全家去、亲朋好友聚会一起去、商务洽谈宴请主动去，推动了全市沐浴行业的快速发展。 二、搞规划，指导行业有序发展 抓规划，谋大局，促发展。只有制定科学的规划，才能推进行业有序发展。 （一）理清发展思路。根据我市商贸流通产业发展规划，制定了全市沐浴业发展规划和发展意见，理清了工作思路，提出了“市场化带动、产业化支撑、品牌化经营、连锁化发展、大众化消费、现代化提升”的总体发展要求，明确了“规范化、科学化、国际化”发展方向，努力实现“五个转变”：一是经营业态由过去单一的大众浴室向浴场（包括温泉浴场）、桑拿、足浴等业态转变；二是服务功能由过去单一的洁身净体向集洗浴、康体保健、休闲娱乐、商务洽谈、餐饮住宿、美容美发等多功能为一体的综合服务方向转变；三是管理由粗放管理向现代管理转变；四是服务由低水平服务向高水平服务转变；五是经营由单店经营向发展直营、加盟店转变，指导我市沐浴业上台阶，跨越式发展。 （二）明确发展目标。在目标定位上，提出打造西部沐浴之都，力争到2012年，全市沐浴经营网点达到7000个，营业收入年均增长16%以上，培育100家星级沐浴企业，年营业收入亿元以上的3—5家、5000万元以上的5—10家。到2015年，基本建成西部沐浴之都。 （三）合理规划布局。按照“毗邻商业中心、配套宾馆餐饮、贴近生活社区”的思路，合理规划布局，引导优势沐浴企业下乡镇、进社区、建会所，鼓励有条件的区县建设以沐浴保健为主的休闲娱乐街区（城），逐步形成以便民利民的大众化沐浴消费为重点，城市沐浴与乡镇沐浴相互协调，大众浴场与生态浴场融合互补，高中档沐浴和谐共赢的绿色沐浴业发展格局。 三、铸品牌，增强行业竞争能力 品牌是企业的生命、行业的灵魂。一个行业没有品牌作支撑，就难以形成竞争力，发展成为一个产业。对此，我们注重抓品牌，增强企业竞争力。 （一）着力培育沐浴品牌。针对沐浴企业发展初期普遍规模小、竞争力不强的实际，我们积极引导和支持沐浴企业实施科学管理，规范经营行为，提升服务水平，积极争创品牌，不断做大做强沐浴企业。经过几年培育，富娇、北海道、台北足道、中瑶、御泉、大浪陶沙、哈曼皇宫、碧海骄阳、足之乐、人和阁、华夏、东方、康复等一大批沐浴企业，创特色，重服务，大力提升服务品质，以优质的服务争创品牌，逐渐成为我市沐浴行业发展的中坚力量。重庆富侨努力推行科学保健，着力提升服务品质，积极争创驰名商标，在短短九年时间内营业额达7亿多元，员工3万多人，成为全国知名沐浴品牌。 （二）积极推进技术创新。支持和引导沐浴品牌企业开展技术创新，注重把时尚保健与传统中医、养