电商行业分析解析苏宁资料.docx

PAGE \* MERGEFORMAT 1 苏宁易购发展路径优化  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc371895481 一、研究背景 2 HYPERLINK \l _Toc371895482 （一）中国网络购物市场概览 2 HYPERLINK \l _Toc371895483 （二）苏宁云商及苏宁易购概览 7 HYPERLINK \l _Toc371895484 （三）苏宁易购面临的问题和风险 8 HYPERLINK \l _Toc371895485 二、B2C网络购物市场分析 PAGEREF _Toc371895485 \h 11 HYPERLINK \l _Toc371895486 （一）外部环境分析（PEST分析） PAGEREF _Toc371895486 \h 11 HYPERLINK \l _Toc371895487 （二）行业分析（波特五力模型分析） PAGEREF _Toc371895487 \h 12 HYPERLINK \l _Toc371895488 （三）市场结构分析 PAGEREF _Toc371895488 \h 15 HYPERLINK \l _Toc371895489 四、生产分析 20 HYPERLINK \l _Toc371895490 （一）苏宁易购商业模式分析 20 HYPERLINK \l _Toc371895491 （二）苏宁生产函数估计 PAGEREF _Toc371895491 \h 21 HYPERLINK \l _Toc371895492 （三）苏宁易购生产相关策略 PAGEREF _Toc371895492 \h 23 HYPERLINK \l _Toc371895493 四、需求分析 PAGEREF _Toc371895493 \h 23 HYPERLINK \l _Toc371895494 （一）需求简介 PAGEREF _Toc371895494 \h 23 HYPERLINK \l _Toc371895495 （二）影响需求的变量选取及数据来源 PAGEREF _Toc371895495 \h 24 HYPERLINK \l _Toc371895496 （三）需求拟合结果及分析 PAGEREF _Toc371895496 \h 25 HYPERLINK \l _Toc371895497 （四）需求相关策略 PAGEREF _Toc371895497 \h 26 HYPERLINK \l _Toc371895498 五、成本分析 PAGEREF _Toc371895498 \h 26 HYPERLINK \l _Toc371895499 （一）成本构成 PAGEREF _Toc371895499 \h 27 HYPERLINK \l _Toc371895500 （二）总成本函数 PAGEREF _Toc371895500 \h 27 HYPERLINK \l _Toc371895501 （三）相关成本函数分析 29 HYPERLINK \l _Toc371895502 （四）成本相关策略 PAGEREF _Toc371895502 \h 31 HYPERLINK \l _Toc371895503 六、苏宁定价决策分析 PAGEREF _Toc371895503 \h 31 HYPERLINK \l _Toc371895504 （一）苏宁价格策略背景 PAGEREF _Toc371895504 \h 31 HYPERLINK \l _Toc371895505 （二）苏宁易购价格决策影响因素 PAGEREF _Toc371895505 \h 34 HYPERLINK \l _Toc371895506 （三）价格策略 39 HYPERLINK \l _Toc371895507 七、公司战略 PAGEREF _Toc371895507 \h 41 HYPERLINK \l _Toc371895508 （一）营销战略 PAGEREF _Toc371895508 \h 41 HYPERLINK \l _Toc371895509 （二）产品战略 PAGEREF _Toc371895509 \h 42 HYPERLINK \l _Toc371895510 （三）供应链战略 PAGEREF _Toc371895510 \h 42 HYPERLINK \l _Toc371895511 （四）信息系统战略 PAGEREF _Toc371895511 \h 42 一、研究背景 （一）中国网络购物市场概览 1、中国网络购物市场总体