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产品形象设计总结 产品形象设计总结 产品形象设计及评价系统研究 摘 要 产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是 以产品设计为核心而展开的系统形象设计,塑造和传播企业形象,显示企 业个性,创造品牌,赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基 于产品形象内部和外部评价因素,用系统和科学的评价方法去解决形象评 价中错综复杂 的问题,为产品形象设计提供理论依据。 引言 产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核 心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体与社会的需求而获 得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产 品形象的设计和评价系统的研究具文秘 114支持原创作品有十分重要的意 义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感 官因素等,包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识 别的研究,并以此为基础,结合人与产品与社会的关系展开讨论,对产品 形象设计及评价系统作有意义的探索。 1产品形象设计与企业形象设计的关系 对 形 象 的 研 究 大 都 基 于 企 业 形 象 统 一 识 别 系 统 (CorporateIdentitySystem简称 CIS ,所谓企业形象,就是企业通过传 达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩,运用视觉设计和行为展 现,将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的公众认 可、接受的评价形象,从而创造最佳的生产、经营、销售环境,促进企业 的生存发展。 企业通过经营理念、行为方式,以及统一的视觉识别而建立起对企业 的总体印象,它是一种复合的指标体系,可以把它区分为内部形象和外部 形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象,外部形象是社 会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础,外部形象是内 部形象的目标。 产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设 计为核心而展开的系统形象设计,对产品的设计、开发、研究的观念、原 理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、 包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策 划、统一设计,形成统一的感官形象和统一的社会形象,能够起到提升、 塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、 销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性,强化企业的 整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。 2 产品形象设计的统 产品整体形象 (ProductsIdentity简称 PI 是产品在设计、开发、研 制、流通、使用中形成统一的形象特质,是产品内在的品质形象与产品外 在的视觉形象形成统一性的结果。 2. 1 产品的品质形象的统一性 就产品的品质而言,是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象 上,如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等,给人更多的是对德国产 品的制造技术、产品性能,以及严格的质量管理体系的联想,在感官上形 成“车—奔驰—技术—品质—德国” 。 ‘高质量”与“德国”是同义的, “奔 驰”车的形象就是“德国”的形象, “可口可乐”一直是美国文化的象征, 伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。 产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平,无论是在产品的 功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等 方面都要有严格的管理。在产品形象设计中,首先要在设计管理水平上提 高,如有明确的产品设计目标计划,组织有效的产品设计开发队伍进行关 键的技术攻关,提供完善的设计技术配置服务,包括“软”的 (高素质的 设计人员 、 “硬”的 (符合设计开发要求的设施、设备 配置,满足产品设 计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中,实施程序过程的管理 (如阶段评估、信息反馈、多方案选择等 。为满足设计开发水平,提高设 计的质量,就要提高设计人员的整体素质水平,实施有效的管理模式。 产品设计水平的高低,除了取决于设计人员的自身素质外,更主要的 是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研,收集 资科、信息,提出开发设计本产品的充分依据,如:对产品设计的功能、 性能、造型形态分析,以及采用何种原理、技术、生产方式等,满足何种 人群或个体差异的要求 (包括心理和生理需求 ,对产品的使用方式、使用 时间、地点、使用环境进行研究,以及由此产生的社会后果 (如安全、环 保、法律 等,进行科学系统的分析、研究、归纳,对产品的整体形象设 计进行定位,通过方案的选择、优化,形成产品形象设计的系统性,逐步 实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。 (见图 2:产品形象一企 业形象 2. 2 产品的视觉形鼠统一性 产品的视觉形象的统一性 (PI是企