第九章：公关策划方案实施与效果评估.pptVIP

第九章：公关策划方案的实施及效果评估 ;第一节：实施阶段的任务与特点、及注意事项 ;一、实施阶段的任务;二、实施阶段的特点： ;三、实施阶段需要注意事项的问题 ;案例： 成也博客 败也博客 ——通用汽车与戴尔的博客公关;（二）实施阶段应注意的主要环节 ;赫鲁晓夫;卡拉曼利斯夫人（右）与埃尔多安夫人亲吻镜头，边上的 土耳其总理埃尔多安含笑而立。但当亲吻的主角换成卡拉曼利斯时，这一有悖土耳其习俗的行为引起了轩然大波;2、精心准备;羞答答的玫瑰静悄悄地开 ——联通赞助可可西里科学考察案例;[案例分析] ;3、加强进程管理;案例四：盛大新浪收购战背后的新闻公关较量 ;第二节：公关活动的评估与反馈 ;一、公共关系评估的作用及操作特点 ;作用 ;可操作性特点 ;二、公关评估的内容;评估角度 ;案例二: 莱卡的时尚公???;三、公关评估的步骤与方法 ;方法 ;案例三： 倾听西部的回声 ——摩托罗拉公司西部市场推广案例;案例四：爱马仕时尚亮申城;[案例分析]