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内衣行业市场分析 ——国内内衣市场发展状况浅析 2019年1月26日 张会娇 目录 国内内衣市场整体状况分析 主体内衣企业分析 目前纤维供应商分析 潜在纤维供应商分析 行业成功要素分析 国内内衣市场整体状况分析 国内内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，每年仍以20%的速度增长。 内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。 国内内衣市场整体状况分析 行业内部，主要呈现集中和分散两种现象，生产的集中与品牌的分散呈现矛盾的趋势 入行门槛低，毛利高，直接导致了产业内部品牌混乱 国内内衣市场整体状况分析 1. 行业竞争上升 国内内衣市场整体状况分析 2.产业集群化明显，形成产业基地 ① 传统“上青天”地区集中 ②广东时尚国际接轨地区 ③西北劳动力成本较低地区 国内内衣市场整体状况分析 3. 品牌林立，集中度低，市场零散 ①市场品牌占有率低 ②品牌混杂 ③市场占有率变化快 ④缺乏有效市场机制 国内内衣市场整体状况分析 4.营销状态 ①品牌忠诚度低 国内内衣市场整体状况分析 ②营销行为日趋理性 消费者素质的日趋提高带来了营销行为的理性化，从原先的冲动性消费开始，消费者已经日趋理性，消费者对于产品的质量判断也日趋准确 国内内衣市场整体状况分析 ③营销