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悠易互通汽车产品成功案例 悠易互通汽车产品成功案例 奥迪 A4L 案例背景 品牌介绍 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 , 让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一 传播需求 加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传 推广目标 提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度 传播分析 品牌的消费者属性 该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城 市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚 兴趣的人群 媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃 性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他 们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源 创意策略 平台为媒 品牌与效果兼顾 悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和 产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度 ，充分调动受众对产品的认知度 品牌宣传 抢夺网民眼球 锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告，借助该人群对奥迪A4L良好的品 牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度 执行亮点 筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优 以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出 奥迪的精准受众。 通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、机动车、电 动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成 良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖 目标用户和潜在用户。 广告欣赏 推广效果总览 项目 总量（PV） 唯一（UV） 说明 推广周期 Day Part 2010年11月5日—12月10日 播放量 Target 5094140次 3376702次 精准视频曝光次数 Impressions 点击量 点击广告进入活动网站的人 Click 142103次 131168次 数 点击率 CTR 2.79%% 3.88% =Click / Imp. 点击成本 ￥0.99 ￥1.07 CPC 推广效果-时期 播放量 点击量 点击率 时期 播放量 点击量 点击率 （唯一） （唯一） （唯一） 星期一 824010 18417 2.24% 568322 17394 3.06% 星期二 706110 16879 2.39% 485066 16052 3.31% 星期三 1201345 36592 3.05% 764520 33600 4.39%