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黑龙江财经学院 营销策划书 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc18373 一、项目概况和背景说明 PAGEREF _Toc18373 1 HYPERLINK \l _Toc26730 二、问题分析 PAGEREF _Toc26730 2 HYPERLINK \l _Toc16307 优势分析 PAGEREF _Toc16307 2 HYPERLINK \l _Toc21533 劣势分析：? PAGEREF _Toc21533 3 HYPERLINK \l _Toc13886 ?三、营销目标? PAGEREF _Toc13886 4 HYPERLINK \l _Toc10030 四、营销策略? PAGEREF _Toc10030 5 HYPERLINK \l _Toc28179 ?五、营销预算? PAGEREF _Toc28179 7 HYPERLINK \l _Toc27961 六、项目实施与控制? PAGEREF _Toc27961 7 HYPERLINK \l _Toc20853 七、结语? PAGEREF _Toc20853 8 一、项目概况和背景说明 在国家深化教育改革的大背景下，很多高校面临着招生难的现象。加之高校的招生政策宣传不到位，与考生和家长沟通较少等原因，各大高校近年来报名人数呈下降趋势，处境相对尴尬。破解高校招生难问题，促进高校与高中、考生和家长的对话交流是解决招生的首要任务。如何把自己的学校推销出去，决定了学校的未来。 黑龙江财经学院作为一所普通本科学院，如何在众多的普通本科院校中脱颖而出成为我们需要思考的问题之一。不断加强硬件设施、师资力量、科研成果提高自己核心竞争力的同时，针对核心竞争力做好学校的营销也是提高学校知名度以及竞争力的必要手段。 黑龙江财经学院始建于1999年3月，是经黑龙江省教委批准，由黑龙江德强实业集团投资成立的中外合作专修学院。2000年2月，与黑龙江商学院（现哈尔滨商业大学）合作成立黑龙江省第一所公有民办试点高校--黑龙江商学院哈尔滨商务学院，是黑龙江商学院的二级学院。2001年5月，原黑龙江商学院与黑龙江财政高等专科学校合并，成立了哈尔滨商业大学，经黑教发〔2001〕289号文件批准，黑龙江商学院哈尔滨商务学院更名为哈尔滨商业大学商务学院。2004年2月16日，经教育部教发函〔2004〕17号文批准确认哈尔滨商业大学德强商务学院为普通高等学校举办的独立学院。2008年9月27日，经教育部教发函〔2008〕285号文件批准哈尔滨商业大学德强商务学院由独立学院转设为民办普通本科高校哈尔滨德强商务学院。2013年4月14日，经教育部教发函〔2013〕77号文件批准哈尔滨德强商务学院更名为黑龙江财经学院。 学院广泛利用优质人才资源，面向全省聘任学科骨干，面向全国高校招聘硕士以上学历的优秀毕业生，面向社会招聘优秀的双师型教师，优化师资队伍结构，提升师资队伍整体综合素质。出台了人才强校“五大举措”：提高待遇稳定人才、高薪聘用引进人才、严格考核管理人才、积极培养提高人才、完善机制激励人才。现已建立起一支知识、职称、年龄结构较为合理，综合素质较高，相对稳定的专任教师队伍。具有副高级以上职称的教师占58%，具有硕士以上学历的教师占78%。学院不断加大师资队伍建设的投入和指导，自2008年以来有近140人通过省职称评审获得讲师资格，其中有15人获得教授资格。人才队伍建设为学院教学科研注入了活力。近三年，学院共承担省级以上科研课题57项，由清华大学出版社、哈尔滨工业大学出版社、电子工业大学出版社出版主编教材32部；发表论文682篇，其中在国家级期刊及全国中文核心期刊发表论文35篇。获黑龙江省高等教育教学成果奖一等奖1项，二等奖3项，省高教学会科研成果奖一等奖8项，二等奖10项，三等奖14项。学院对科研获奖者给予相应的奖励，1000元—10000元不等。 二、问题分析 优势分析 1、截至2014年，学院已建立起一支由525人组成的专任教师队伍，其中具有硕士以上学历的教师占专任教师总数的73%，具有副高级职称以上的教师占专任教师总数的55%。具有副高级以上职称的教师和具有硕士以上学历的教师均占50%以上。学院不断加大师资队伍建设的投入和指导，自2008年以来有近100人通过省职称评审获得讲师资格，40人获副教授任职资格，2人获教授资格。 2、我院始终把学生放在第一位，服务良好是我院的一大优点，致力于学生的学习与以后工作，开展招聘会让应届毕业生寻找自己理想工作。生活中，学校更是从各个方面提高水平，以便于满足