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经典营销案例，策划人员必学 “优衣库里试衣忙，摇滚沙拉脱光光。 朋友圈里晒广告，春节红包一块抢。 佳文认怂一个亿，东哥奶茶恩爱棒。 大圣归来自来水，看完港囧买大象。 晓明 baby 结婚照，汪峰求婚用大疆。 我怕黑车怪蜀黎，世界真大想去看。 老罗坚果玩情怀，魅族春晚砸钱爽。 全民违法广告法，总理创街咖啡香。 挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔！” 网友总结的 2015 年的营销，两个字，精辟!奔跑起来吧，在这个竞争的社会中，如果企业 停滞不前，还沉浸在旧日的辉煌里面，那么最终的命运就是或者被吃掉或者饿死。模仿是大多企 业创新的一个重要方法，下面梳理了 2015 年印象最深刻的 9 个营销案例，回顾往昔。 1.可口可乐公益电话亭广告 商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。 虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——然而就从他的公益性与商业性 而言，他是成功的，而且会给社会留下非常正面向上的形象。 2.回家吃饭 APP “回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台，是一个基于地理定位、共享身边美食的 O2O 平台，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻 人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生 活方式。 这款 APP 的文案都是类似上图这种暖心的，勾起人对于家的感觉，让身处在外的上班族有 购物的欲望。 3.农夫山泉 非常良心，右下角可以关闭广告。 大概是国内第一个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为 付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了 广告，我也记住了农夫山泉。 此外，一般的广告都是 15 秒，可是它却又 2 分 15 秒，达到了一种“微”纪录片的感觉。 4.#吴亦凡即将入伍#的 H5 不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5，虽然整个画面看着看着稍 显粗糙，但是一点也不影响它火爆的程度，至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率，暂不 可考，但是至少品牌知名度还是有了。 网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性，而游戏的受众主要为男性，所以用吴亦凡来做 代言不合适。 这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。 但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这 些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的 CPM(千人成 本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候，路人(假设是男)也会不由自主的 产生好奇心去关注，而当这个路人正好也是个游戏迷的时候，就会去尝试玩这个游戏。而且最好 是女性粉丝也被吸引来玩这游戏，游戏有女性玩家的时候，也不愁男性玩家。 当事物尝试成本较低的时候，曝光量足够大，转化率也自然而