南京世茂滨江新城品牌定位及传播策略案例.pdf

南京世茂滨江新城 南京世茂滨江新城 品牌定位策略 品牌定位策略 纲 要 世茂滨江的模式 我们的挑战 形势分析 品牌传播策略 创意表现 世茂滨江的“模式” 世茂滨江的“模式” 世茂滨江的“模式” 内陆豪宅首席建筑大师 内陆豪宅首席建筑大师 顶级高层豪宅 顶级规模 顶级滨江景观 顶级国际化形象 当世茂滨江“模式”走进南京 当世茂滨江“模式”走进南京 挑战是什么？ 挑战是什么？ 《挑战一》 《挑战一》 如何提升本土目标消费者的比例? 如何提升本土目标消费者的比例? 《挑战二》 《挑战二》 整体优势需要“长”时间显示? 整体优势需要“长”时间显示? 如何加强信心？ 如何加强信心？ 如何加强信心？ 让我们先看还“缺”少什么！ 南京缺什么？ 国际化 国际化 国际化 现代化 现代化 现代化 品质生活 品质生活 品质生活 富人区 富人区 富人区 真正的长江 真正的长江 真正的长江 南京高价楼盘现状一览表 类别 项目名称 位置 价格 建筑形式 项目特点 建筑特点 新街 10000- 高层、板 新街口稀有，有 金陵王府 部分单身公寓 口 12000 楼 环境的小区 临近鼓楼、玄武 小高层、 湖风景区，民国 天山汇景园 鼓楼 8000-14000 最小120平方米 板楼 使馆区；闹中取 位于市心 静 和的CBD CFC长发中心 大行 10800-1400 高层、筒 城市CBD 面积60、80、100 宫 搂 五米挑空设计 全部不超过18万平米 全部不超过18万平米 的住宅 全部不超过18万平米