大学生化妆品市场的调研报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 大学生化妆品市场的调研报告 委托单位：韩束化妆品西安文艺路分店 调研单位：西安电力高等专科学校MISS团队 2012年12月26日 目录 调研背景 3 调研目的和假设 4 调研范围和对象 4 调研的阶段 5 调研方法 5 调研结果 6 结论与建议 9 附录 9 大学生化妆品市场调查问卷 10 调研背景 韩束化妆品文艺路分店位于西安市碑林区文艺路中段，附近大学校园众多，地理条件优势显著。目标顾客群较为集中。韩束主要经营自有品牌化妆品，其中包括护肤产品、美妆产品和保养产品。 韩束化妆品为韩国韩束株式会社有限公司所有，2002年正式进入中国化妆品市场。公司以专业、专注，追求完美品质为经营理念。产品集韩国美容科技与大韩名族文化于一束，让科技与文化互动，为亚洲女性传递韩国美容文化高贵、典雅、时尚的内涵。 为了传播品牌影响力，使韩束化妆品在文艺路提高知名度，以使得韩束化妆品文艺路店能在销售额上有更好的突破，我小组特为此做一个大学生化妆品市场调查。 如今在大学生人群中，爱美的女性越来越多，为了爱美愿意付出的更是比比皆是。整个化妆品市场较为活跃。其中出现广受消费者喜爱的诸如“雅诗兰黛”、“倩碧”等高端品牌。但对于大学生这一特殊群体，价格仍是主要购买考虑因素。韩束的产品价格一般较为适中。 本次调查主要是要想了解大学生对于化妆品的看法和消费行为习惯，从而制定出宣传方式。 二、调研目的和假设 通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的： 调研总目的：研制出为韩束文艺路店的宣传手段 本次调研的目的是为了了解周边大学生对于化妆品的消费行为习惯，深入探究大学生对于购买化妆品的态度及看法，从消费者本身角度出发，从多个侧面反映当下化妆品市场供求关系及未来走向。依次为本店制定出相应的营销策略，迅速提高市场知名度和渗透率。 通过本次调研，了解大学生对于化妆品的了解程度，从而制定出营销方案。 具体目的一：了解大学生使用化妆品的频率和自身的皮肤状况 假设：（1）学生了解自身的皮肤状况并使用频率高 （2）学生不是很了解自身皮肤状况并使用频率低 （3）学生了解自身皮肤状况但使用频率低 （4）学生不是很了解自身皮肤状况但使用频率高 具体目的二：了解大学生购买化妆品时首要考虑的因素有哪些。 假设：（1）学生认为价格和品牌最重要 （2）学生认为效用和包装最重要 调研范围和对象 1、调研范围：文艺路中段附近及大学校园 2、调研对象：大学女性在校学生 调研的阶段 1、讨论确定研究的主题 大学生化妆品市场研究 设计问卷 围绕研究主题，有针对性的设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。 这次调查问卷共设计12个题，11个选择题和1个客观做答题。调查问卷见附录一。 3、数据的收集 在校园内进行拦截访问，发放调查问卷，并且及时对调查问卷进行回收。 研究结果，并写好书面报告，完成结论。 调研方法 1、调研方式与方法： 此次大学生化妆品市场调查主要采用大学校园拦截访问的方式。首先，有调查者对被调查者进行人员筛选，总计划调查人数为80人，被调查者身份为学生，且为女性。 本次调查主要是进行问卷调查的方式，在教学楼或是食堂进行人员拦截访问调查，及时答卷并收回，小组为了是答卷更为顺利，特意为被调查者准备小礼物一份。 2、调研数据分析方法 = 1 \* GB3 \* MERGEFORMAT ① 审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。 = 2 \* GB3 \* MERGEFORMAT ② 分组整理：对经过审核的问卷，分别按照题别进行适当的分类。 = 3 \* GB3 \* MERGEFORMAT ③ 统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数和百分比，做出所需的表格与分析图。 调研结果 此次调查共收回有效问卷80份，通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生化妆品市场情况如下： 1、在回收的问卷中，有53%的学生经常使用化妆品，说明化妆品的需求很大。 2、学生在购买化妆品是选择50~100价位的最多，占总数的37%，1~20的最少占总数的1%。 3、学生购买化妆品时主要是倾向于效用的大小，说明无论是大品牌