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市场营销学 习题集及解答 《市场营销学》课程组 许昌学院经济与管理学院 第一章 市场营销导论 一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√” ，错误的打“×”） 。 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 2．在组成市场的双方中，买方的需求 是决定性的。 3．市场营销就是推销和广告。 交易。 （ （ （ （ ( 学两个分支。 和营销 策略符合消费者既有态度。 8．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 ( （ （ （ 10．中国市场学会于 1984 年成立于北京。 二、单项选择题（在下列每小题中， 选择一个最合适的答案。 ） 1．市场营销的核心是 A．生产 C．交换 A．市场营销 C．财务 功能 A．欧洲 C．美国 4．市场营销学“革命”的标志是提出了 A．以消费者为中心 C．市 场营销组合 A．满足消费者的需求和欲望 C．求得生存和发展 互市场营销。 A．市场营销者 C．生产者 7．宏观市场营销是从 B．相互市场营销者 D．推销者 层面研究营销问题，强调 从整体经济、社会道德与法 。 B．分配 D．促销 。 B．生产功能 D．推销职能 。 B．日本 D．中国 的观念。 B．以生产者为中心 D．网络营销 。 B．获取利润 D．把商品推销给消费 者 ，并将这种情况称为相 （ ） ） ） ） ) ) ） ） ） ） 4．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了 5．市 场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。 6．市场营 销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销 7．通常企业并 不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务 9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 6．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证 社会 经济的持续发展。 A．个人交换 C．区域交换 8．营销理论的基础是 A．价值来源论 C．交 换目的论 场和 两大部分。 A．宏观环境 C．企业不可控因素 10．职能研究法属于 A．传统 研究法 C．历史研究法 1．市场营销在一般意义上可理解为是与 2．管理学家侧重从 B．微 观环境 D．营销组合 的范畴。 B．管理研究法 D．系统研究法 有关的人类活动。 B．企业 之间交换 D．社会总体交换 和价值实现论。 B．生产目的论 D．消费者主权论 9．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市 三、填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。 ） 及其运行规律去认识市场。在 他们看来，市场是供需双 的程度和交换 。 。 方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 3．交换过程能否顺利进 行，取决于营销者创造的产品和价值 过程的水平。 4．需求是指人们有能力购买并愿意购买 某种具体产品的 5．交易通常有两种方式：一是货币交易，二是 为市场营销者，后者称为 这 种情况称为 的 。 9．企业作为交换体系中的一个成员，必须以 10．管理研究法广泛采用了 化和科学化。 四、名词解释 1．市场 2．市场营销 3．交换 4．欲望 5．需要 6． 需求 五、 案例分析 河南省豪丰机械制造有限公司的快速崛起 豪丰公司是许昌市一家专业从事农业机 具研发生产的大型民营股份制企业， 总部位于许 昌县张潘镇。该公司前身是一间靠几把锤 子敲敲打打的农机具修理作坊。改革开放之初，公 的存在为前提。 的相关理论，将市场营 销决策与管理问题具体 。 。 6．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之 7．在 交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将 8． 1937 年， 美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在 司现任总经理刘少林及两个同乡靠 30 元钱的“流动资金”和一台借来的电焊机、一台 旧车 床、 一台电钻成立了“许昌县张潘乡农机具修理门市部”。 上世纪 80 年代中期到 90 年代中 期， 随着广大农村生产