会展案例与分析-—— 会展策划.pdf

会展案例与分析 会展案例与分析 —— 会展策划 主要内容 3.1 知识点 3.2 世博会主题演绎 3.3 文化·印象 3.4 坚持的收获 3.5 专业会展的成功之道 3.1 知识点  会展策划的定义：  会展策划的定义：  会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。  会展策划的特点： 目的性、前瞻性、动态  会展策划的特点： 目的性、前瞻性、动态 性、可行性 性、可行性  会展策划的内容：会展项目策划、会展服务  会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划 策划、会展营销策划、会展品牌策划 3.1 知识点  会展主题策划：  会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思 想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的 过程。  会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。 3.1 知识点  主题策划的特点：  主题策划的特点：  先进性 - 如Las Vegas的comdex展  广泛性 –如北京国际科技博览会（科博会）  可持续发展性 –广交会  行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展 览会  区位集散性 –科博会、高交会、义博会、药交 会、食品交易会  综合服务性 –博览会、交易会 3.1 知识点  会展策划原则：  会展策划原则：  效益性原则： “投入—产出”最大化，社会-文 化-生态，微观-宏观，近期-远期  可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出 符合规律的决策。如网上会议考虑内容。  创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性 的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。  灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和 精心策划，及时调整方案。 3.2 世博会主题演绎 3.2.1 案例背景 1．爱知世博会的主题与基本目标 2. 上海世博会的主题演绎 Add:世博会的背景知识 世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo）又称国际博 览会，简称世博会。 是一项由主办国政府组织或政府委托有关部 门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博 览活动。 参展者向世界各国展示当代的文化、科技和 产业上正面影响各种生活范畴的成果。 Add：主题在世博会中的地位 1、主题是世博会的灵魂 （1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。 （2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ） （3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人 数需要的条件？ 客源要丰富 客源要丰富 客源要丰富 有精彩的展示、活动策划 有精彩的展示、活动策划 有精彩的展示、活动策划 满足游客的各种需求 满足游客的各种需求 满足游客的各种需求 Add：主题在世博会中的地位 2、主题是各方的共识 （1）参展