世联研究案例-淡市营销成功案例——天津花园·5座.pdf

世联研究案例 淡市营销成功案例 ——天津天津花园花园 ·55座座 撰写人：解成娟 2008年6月20日 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 房行东方 房地产专业交流平台房地产专业交流平台 / 本报告是严格保密的。 2 Ian Schrager ，纽约人，当今国际酒店业和娱乐业界执牛耳者。20世纪80年代 将其独创的 “Boutique Hotels”概念介绍给公众，推行其“酒店意味着生活 品位”的哲学。在建筑建造和室内设计方面，重视细节，讲究贴心服务，营造 出高尚但不盲目追求流行的摩登生活空间，让居家的人产生宾至如归的感觉， 为传统的酒店业带来革命性观念变革和创新。 营销立意 本报告是严格保密的。 3 Boutique Apartment （精品公寓）生活 即景 在一个日益国际化的大都市中，人们需要 位于市中心，有优越环境和良好配套的公 寓项目。 都市核心地段的物业，无论是社交、商 务活动的距离，还是周边时尚、便利的 酒酒吧、美食美食区域都可以满足域都可以满足日常需求常需求。 Boutique apartment与当下风靡世界 的Boutique hotel 概念不谋而合。 Boutique apartment 以灵动而优雅的 室内设计、个性化的空间营造，强调功 能俱全、充分利用空间，不盲目追求物 质，而是有主见的生活品味，成为具有 设计味、时尚感、个性化的精品公寓。 本报告是严格保密的。 4 城 关 市 键 内 词 核 ： 时 每人心中都有一座花园—— 尚 是自我描绘的童话般生活景象； 精品酒店式花园住宅价值联想 随着不同的年纪随着不同的年纪、身份及境遇变化对花身份及境遇变化对花 园的设想大不相同； 尊 但花园永远是期待、渴望美好生活理想 崇 设 的代言词。 这种内心情怀的释放，将在盛放在城市 计 内心的