奥迪轿车在中国市场的营销战略研究工商管理专业论文.docxVIP

中文摘要2001年岁末，在中国正式加入lrro之后的两年里，中国汽车市场经历了“波 中文摘要 2001年岁末，在中国正式加入lrro之后的两年里，中国汽车市场经历了“波 动”、“降价”等风潮，但“井喷”式增长依然成为业界的热门话题。据不完全统 计，近几年来，国内已经有百余款新型及改款车与消费者见面。在市场上占主流 地位的车型，无疑都是挂着跨国汽车公司的牌子。在世界经济已经步入全球性发 展阶段的二十一世纪，跨国汽车公司的蓬勃发展使其成为推动世界经济发展的重 要力量，它们在世界经济中起着越来越重要的作用。 随着我国改革开放的不断深化，越来越多的国际著名汽车公司瞄准了中国 这个巨大的潜在市场，把中国作为长期投资的战略重点，纷纷进入中国，为中国 带来了产品、资金、技术和管理的同时，也使中国的汽车企业有机会参与国际分 工，迅速缩短了中国与世界水平之间的差距，对我国汽车产业的发展起到了决定 性的促进作用。但不可否认的是，随着越来越多的跨国汽车公司增资扩股，也使 我国汽车产业面l临着外资品牌垄断的威胁。 为此，本文就奥迪轿车在中国的营销战略为具体案例，就跨国汽车公司进 入我国汽车市场的战略进行研究。目的是通过对跨国汽车公司进入中国市场的营 销战略的全面分析，认清跨国汽车公司在营销方面的战略优势，并在此基础上， 提出增强我国汽车产业营销水平的对策建议。 本文结构共分为四章。第一章阐述世界汽车工业的