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绿地集团及滨河国际城分析
绿地集团及滨河国际城分析
目录Contents
第一部分 绿地集团与山东绿地
第一部分 绿地集团与山东绿地
第二部分 绿地 ·滨河国际城
第二部分 绿地 ·滨河国际城
第三部分 绿地 ·梵尔赛公馆(一期)
第三部分 绿地 ·梵尔赛公馆(一期)
绿地集团与山东绿地 壹
绿地集团与山东绿地 壹
绿地集团是一家有国资背景,以房地产开发经营为主业的大型企业
集团,其通过10年全国化战略,在21个省35个城市投资地产项目,并
涉足商业地产、能源、金融、汽车服务等产业;
绿地集团综合产业
绿地集团自称是“最懂得政府的开发商”,建立在和谐政商关系基
础之上的低成本、高收益以及产品差异化的竞争,是绿地集团商业模式
的精髓;
绿地集团商业模式
绿地的新城综合开发、综合体、超高层产品模式,与二三线城市当前新城
区快速扩张、城市形象迫切提升之间,形成良好的互动,复合城市发展方向,
以及政府政绩需求。
绿地集团以地产、能源和金融“三产鼎力”的布局,形成了产业相
互支撑-产融结合;
绿地多元发展模式
绿地集团以“新城战略”、“超高层地标”等方式,为土地储备得
到了战略优势;
绿地土地策略
绿地集团的新城战略已行了较为成熟的集聚开发模式,多应用于二三新城
市,通过打造集住宅、商业、办公、酒店等多种类型产品于一体的大型综合项
目,充分利用自身资源集成优势和招商运营经验,从而带动人口导入和商业能
级提升,形成产业、居住、社会事业、基础设施和生态环境配套发展的联动效
应,迅速提升新城整体经济的能级。
郑州会展宾馆项目案例:
郑州新区为绿地提供了优惠:
1、项目按期竣工后,郑东新区管委会按照土地
出让金等值金额向绿地集团进行奖励性补助;
2、郑州会展宾馆建成之日起5-8年内,对经营
过程中所交纳营业税、所得税地方流成部分的
等值金额进行奖励性补助;
3、不再审批郑东新区CBD范围内其他五星级专
业酒店新建项目,并将郑东会展宾馆作为会展
专门接待酒店,会议优先;
4、对建设提供全力配套支持,提供 “一条龙”
服务,免受市政配套费、协调水、电、气、暖
等基础设施管线铺设到地块红线,并协调水电
部门优惠价格;
5、以优惠价格提供适当土地进行商业开发。
绿地集团以全面的产品线,覆盖了住宅、商业、办公市场;
大型城镇系列 特定群体系列
远郊类—绿地21城 养老—孝贤坊,一个忠孝两全的解决方案
新区类—绿地世纪城 青年(青年类)—都市潮人主场、启航社、21城
产业类—盘龙谷文化城 我家公坊(经济适用)— 爱家爱生活
城市综合体系列 住宅系列
都市地标— 甲级写字楼、超五星酒
海珀系列(顶级)— 少数人的生活
店、精品购物中心
名邸系列(高端)—— 国际人文名宅
高端都会— 甲级办公、顶级住宅、
高端商业 新里系列(中高端)—生活的艺术
中端都会—梅龙镇新都汇 老街坊系列(中端)-海派艺术生活
大型枢纽类——绿地之窗 花都系列(普通)— 流淌花香的国度
中端商务类—联盛国际
绿地集团产品线略显繁杂,但是每类产品覆盖性的、清晰的定位,能
够加快产品更新、精准项目前期定位及后期推广;
商业系列
四海—城市级与区域级商业中心
八方—在地铁口及高铁站,代表项目新都汇
人和—社区商业
商务系列
峰— 国际甲级办公,执掌全球财富,核心商务区;
创— 准甲办公,傲踞中心,成就未来,城市中心城区;
海—标准办公,企业核心动力场,面向小企业;
智—LOFT办公,面向创意产业,创意之源,财富之源;
部分品牌举例
绿地集团实施的产品品牌战略——根据不同客户群物质层面和精
神层面的需求,有针对性地推出具有一定标准的产品,并形成由
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