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某公司十周年庆典活动策划暨品牌发展规划案
AAA·十周年庆典活动策划暨品牌发展规划案
xxxx-04-21
DDD时尚品牌管理咨询机构
DDD365度品牌行销推拉成功服务模式
VSA365度
品牌推拉模式
季度风暴
[宽度]
特种内训
[力度]
渠道大学
[强度]
品牌圣手
[高度]
会议大师
[深度]
让所有员工不间断学习
[每日重复加强巩固]
提高內部员工素质和专业提升
[每月一次实施一次]
终端赢利管理模式
[每四季分解实施一次]
市场营销推广[每半年一次]
市场招商/分销渠道经营
品牌战略目标规划
[年度]企划
DDD倡导:目标规划十会议推广十持续学习十销售管控==目标达成
VSA时尚产业推动发展模式
VSA时尚产业
推动发展模式:
产品设计
顾问
视觉形象
设计
时尚传播
[广度]
国际
时尚体验
之旅
品牌视觉一体化
[每年2次]
提高产品研发能力
[每年2次]
组国内豪华团去海外交流
参展/研讨/学习/体验
[毎年1-2次]
VSA时尚刊物
网站/博客/互动平台
DDD365度[5十4]服务模式助您品牌腾飞
“aaa·十周年盛典”暨“ffffの爱” 活动策划案
让时尚aaa飞起来!
前 言
十年耕耘,十年收获,十年历练,十年发展,我们见证cccc从诞生到成熟,从青涩到高端的进步。如今,cccc品牌发布会已成为国内具有一定规模及影响力的时尚盛会。
十年风雨,我们一路同行,cccc的发展与成熟离不开事业伙伴和同事们的关心和支持,2011年,我们迎来了cccc十周岁的生日,借此契机,我们将为下一个十周年宏伟蓝图实现而努力!
十周年盛典背景
企业领导
优秀员工
增强企业内部凝聚力
优秀经销商
优秀加盟商
潜在客户
展示企业实力,增强信心
菲勋·十年,一路走来,有菲勋人十年如一日的执着,有渠道经销商们风雨携手的担当,有消费者始终如一的支持,才能有社会各界对cccc品牌的认可。
十年创业,有你有我;十年成就,你我共享!
VIP客户
意见领袖
提升品牌忠诚度
政府部门
行业协会
政府公关、树立行业地位
企业
渠道
消费者
社会
十周年盛典目的
十周年盛典活动主题
cccc冬季新品发布秀——可用cccc企划主题
“菲勋·十周年盛典”暨“ffffの爱”主题活动
以发布会为主线,以十周年庆典招商为核心,以主题活动引爆贯穿整个活动
活动主标题 “让cccc飞起来”
引入十周年盛典活动契机呈现
契机表现-1:冬季发布会耀眼登场,焦点集中,打造cccc时尚盛典
契机表现-2:十周年活动火爆开场,增加老客户对品牌忠诚度
契机表现-3:核心卖点区域释放,吸引目标客群的关注
契机表现-4:高端整合资源介入,打造cccc品牌形象
契机表现-5:儿童节与主题活动引爆,迅速提升品牌知名度
综合解决方案
汇
总
整
合
性
解
决
之
道
通过活动的高端资源介
(高峰论坛)入吸引目标客群
关注并对渠道进行整合
凝练核心卖点借助行业协会
资源介入极化核心优势
极化品牌概念,放大品牌优势
以大动作和焦点吸引媒体关注
以冬发布会活动嫁接整体的
品牌概念,整合优势资源造
势cccc品牌知名度
营销渠道的广泛撒网
盛典活动介入,迎合客户
想法,进行招商引导
打开招商渠道面
媒体语境/动态发布
媒体语境/物料造势/公关活动
招商引导/渠道策略/招商活动
活动方案/媒体语境/公关渠道
渠道搭接/高端资源介入
媒体/舆论/口碑/渠道/专家
核心指向
契机表现
落地方法
通过儿童节家庭日现在场活
动介入提高消费者关注
媒体语境/现场互动交流
1.以品牌极化观点,通过十周年主题打造整体品牌概念。
2.以营销多元化观点,分解筛分目标客群,进行渠道撒网。
3.以核心卖点表现化观点,介入资源联合,圈定客群。
4.以我方资源介入表现,整合全部活动亮点,极化策略表现。
综合以上观点,我司进行活动排布
策略表现活动表现
我们观点:结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点,整合自身优势资源,凝练主题表现,以整体主题对整个活动进行表现,达到传递信息点的目标。
十周年盛典活动排布
让cccc飞起来!
—时尚与您同行系列主题活动新闻发布会
策略拆分-1:
通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体时尚大秀、
十周年庆典及ffffの爱主题系列活动的排布信息。
策略拆分-2:
发布cccc品牌此次的品牌战略纲要,并发布品牌
绿皮书,同时对宣布活动正式启动,吸引媒体对整体
活动进行放大报道。
策略拆分-3:
通过ffffの爱主题活动,吸引家庭(儿童)去参加时
尚小鱼策划的相关活动,表现cccc对社会的整体
态度,通过媒体的声音对外进行宣传,深化品牌意义。
会场建议
我方建议主要发布区域选择在广州周边城市:
优点1:场地大,有能容纳500人次参会的会议室,具有良好的氛围感。
优点2:空间相对规整,可关注度高,品质感强。
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活动主线确立
核心
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