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. PAGE .. . .. 成绩 课程论文 论文题目： 我国网上零售企业网络营销策略研究 授课教师： 周常宝 课程名称： 系部名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 20 摘 要 随着互联网技术的发展，使得网民的数量以惊人的速度增长，网络已经成为我们生活的重要组成部分，网上购物也由于其快速、便捷、无时空限制等特点被越来越多的消费者所接受。我国的网上零售企业起步于1999年，近年来一直保持较快的发展速度，并且随着竞争的加剧，我国的网上零售企业正逐步向全面化迈进。但是，网上零售作为一种新兴的零售业态，企业在开展网络营销必将碰到一些障碍，如在网站的搜索引擎优化、Email营销、博客营销方面的问题。本论文从网上零售的网络营销现状出发，分析目前网上零售企业开展网络营销所面临的一些问题，并针对这些问题提出了相应的策略，如关键字的合理选择、网内外链接的有效设计、做到博客及时和真实、Email发送频率固定等。同时，以已成功开展网上零售的当当网做为案例，分析和总结了当当网在面对网络营销的各种问题时的解决策略，为网上零售企业提供借鉴和参考。 关键词：网上零售企业 网络营销 营销策略 1 我国网