岳西旅游局策划方案.docVIP

安 徽 交 通 广 播 岳 西 旅 局 广 告 投 放 计 划 书 一、概述 2004年元月1日安徽交通广播正式开播。自从呱呱坠地的那一刻起，就注定了她与广大有车一族的不解之缘。6年前她是一颗饱含生命原动力的种子，破土而出，生根、发芽，拼命吸收养分。在昼夜从不间歇地交替中，雏鹰学会了振翅飞翔，小苗已长成参天大树，新生的安徽交通广播，也走过了六年发展壮大的历程……成就了安徽广播界的一个传奇。据赛立信媒介研究公司数据显示，连续多年安徽交通广播平均收听率第一，安徽交通广播平均占有率第一、安徽交通广播平均满意度第一。我们深知，这个传奇的缔造，不仅是交广人奋力拼搏的结果，更是广大有车一族风雨同舟，不懈支持的结果。安徽交通广播前进的每一个脚步背后都有你们一双双温暖而有力的大手在推动。 如今安徽交通广播已成为有车生活不可或缺的精神伴侣。从声情关怀到切身帮助的全程服务，让越来越多黄金有车族融入安徽交通广播的大家族中，成为交通广播的坚实后盾和最集中且深具购买力的听众群。黄金听众赋予了交通广播黄金媒体的特质。随着安徽有车人群急剧增加，安徽交通广播的收听群体也一直在不断的壮大。 汽车时代的到来，改变着人们的思维方式和生活形态，媒介传播开始由静态传播向动态传播大幅演变。而在动态流动空间，高密度、大范围、长时间覆盖的交通广播具有其他任何媒体难以比拟的优势。 　 ● 信息优势 安徽交通广播与安徽省交通厅、安徽省公安厅、安徽省高速公路总公司、安徽交通投资集团强强联手，资源互动，在第一时间内提供全省最新的路况信息，确保路况播出的权威性。 ● 传播优势 安徽交通广播以车上一族为主要受众目标，全省权威数据，目前有770万以上的机动车保有量，全省每天新增机动车上牌量近2000辆，合肥地区48万辆，每天新增机动车上牌量300量，开车人及每年多达10亿的流动人口，是安徽交通广播最稳定、最庞大的受众载体。 ● 价值优势 安徽交通广播赢得越来越多黄金有车族的喜爱，黄金听众赋予了交通广播黄金媒体的特质。路况信息、交通资讯从清晨到深夜滚动播出；服务类节目有求必应；音乐娱乐精彩纷呈。 ● 技术优势 　　安徽交通广播是全国唯一一家采用国际先进的同频多点无缝隙立体声覆盖技术的省级广播媒体。FM90.8覆盖全省，并采用双频发射，AM1098可满足中波收听人群的需要。　 ● 产业优势 2005年4月28日开业的安徽交广汽车俱乐部有限公司，使安徽交通广播的品牌得到了进一步的延伸和拓展。 二、为何要选择安徽交通广播 随着经济发展和百姓生活水平的不断提高，旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业。交通道路的改善，新景点的不断开发，旅游产品结构不断完善，旅游开发高潮迭起，形成了激烈的旅游市场营销竞争局面。 一般而言，大家会觉得和电视、报纸及其他平面媒体相比广播处于相对弱势地位。但随着汽车保有量的增多，人们生活方式的改变，曾经的强弱对比现在发生了很大的变化，广播受众的人数逐年回升，特别是高端受众的构成比例甚至超过其他媒体，这些变化对于广播服务旅游极具针对性的意义：旅游在现阶段仍是较时尚、较“奢侈”的一种生活娱乐方式。因此旅游市场的开发特别是更具深度和广度的开发，其目标人群应当以高端消费群体为主。广播受众以车载收听为主，这部分人群自然和“高端消费群体”有最大程度的重合。而这部分消费群体正是908安徽交通广播的主要收听群体，他们均为黄金有车一族，他们的职业分布多是成功的政务、商务人士、企业白领。安徽交通广播的最具竞争力的优势之一是在私家车主中具有无可比拟的号召力，至今已成功举办多次自驾游。在省内我们去过黄山、九华山……在省外我们走过新疆、西藏……受到了私家车主们的热烈响应。 安徽交通广播作为我省首屈一指的专业交通频率，在精心打造独具专业特色节目和提升受众人群数量及占有率两个方面做了大量的工作和探索。特别是如何发挥广播资源特有的优势，以合适的方式介入旅游市场，尽己之力为安徽旅游产业的发展、安徽文化大省的建设作出更大的贡献，一直是安徽交通广播关注和实践的课题。 旅游产业是绿色产业，是可持续发展的产业。积极发展旅游更是各地政府争相打造的战略性产业。安徽是旅游大省，各旅游景点竞争非常激烈。从竞争态势来看，虽然岳西具有丰富的旅游资源。但旅游产业还处于开发的初期，竞争力不强。还处于养在深闺人未识的阶段。由于可操作的预算不多，快速提升知名度的需求又很大。建议岳西旅游局应用集中型广告投放策略。如在一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。 三、广告投放形式及广告费用 1.半点资讯广告 2个月 费用共：8万元 时间：2010年4月-5月，共两个月 15次/天 30秒/次 以7天为一个周期，每周介绍一个特色旅